天價商品頻露臉，根子在哪兒？

　　提 要

　　600克的榨菜賣到了2200元！前不久，媒體曝光的“天價榨菜”引起了社會的廣泛關注，“平時都上不了餐桌的鹹菜，怎麼賣出了鮑魚價？”消費者不無感慨。

　　無獨有偶，“天價榨菜”曝光之後，要價118.8元的“限量版”高價礦泉水驚現杭州，再次把天價商品的問題推向風口浪尖。

　　面對這些普通民眾可望不可及的高價産品，我們不禁要問，天價産品層出不窮，究竟原因何在？還屬於發展中國家的中國，真的到了天價消費的時代了嗎？

　　天價商品已不是個別現象

　　近年來，天價商品在各地都有出現。逢年過節，天價年夜飯、天價聖誕宴經常被炒得火熱；天價家電，天價牛肉、豬肉，也時常出現在大型商場裏。

　　叫上天價的商品，未必貨真價實。“不過是把脫水後的青菜頭扔到壇子裏，再把壇子扔到水裏。”自稱用巴國古法製作的“天價沉香榨菜”，近日被媒體爆出成本只有4元。與普通的榨菜比起來，“天價榨菜”本身並沒有什麼獨特之處，而是在包裝盒中加入了一副純銀碗筷之後，打著高端的旗號賣上了天價。

　　對於“天價榨菜”的出現，重慶市物價局商品價格管理處處長楊治凡介紹，榨菜並不是關乎國計民生的重要物資，多年來一直都是自主定價，並不需要到物價部門備案。因此，撇開其他的不談，2200元的定價肯定是不違法的。

　　“不可否認，一些天價食品的口感和營養價值高於普通食品，但這種天價實在有違常理。”中投顧問食品行業研究員周思然介紹，企業在推出天價商品時，其目的主要集中在商業炒作上。

　　業內人士介紹，天價産品並不敢明目張膽地造假，總會找個由頭炒概念。近段時間，等離子水、冰川水、弱鹼性水這些概念，就是天價水常用的“噱頭”，而“高端進口、純手工製作、高科技”等詞語，在産品宣傳中更是到了用濫的地步。

　　同時，天價産品也逐漸從消費品領域向其他領域擴展。年初，寶雞爆出天價國學班“鳳鳴學堂”，學費高達萬元；另據報道，9月份就要開學的廣州天價女校，收費更是高達6萬元。在文娛領域，天價二人轉、天價相聲、天價劇場等事件，早已炒得沸沸颺颺。

　　天價勾引著高消費

　　在“天價榨菜”當事方重慶涪陵榨菜公司的網站上，記者看到，面對來自社會“鹹菜賣出鮑魚價”的質疑，集團負責人周斌全解釋稱：“公司是將‘沉香榨菜’當成一張文化名片來打造的，以此來塑造企業形象，這樣看來價格其實就不是問題了。”

　　企業想走“天價”路線，但市場上有這種需求嗎？據記者了解，“沉香榨菜”五年陳、八年陳的數量很少，在其他地區的銷售情況並不好，基本只在涪陵當地銷售，且主要是用來送禮的。

　　雖然“天價榨菜”賣不出去，但其他的天價商品似乎銷量不錯。據藍帶1844中國區首席執行官周明先生介紹，由於原料的稀缺和獨特,加上其特殊的工藝,致使藍帶1844價格從298元漲至398元,即便如此,高端消費群的接受度依然很高。

　　“在消費社會時期，是消費主導生産。”華中科技大學社會學系主任雷洪表示，身份消費、地位消費和炫耀性消費等的出現是難免的，但“天價商品”在某種程度上是不合理的，對社會消費有著很大的消極作用。“‘天價商品’使社會貧富差距更為明顯地表現了出來，根本上來説是一種畸形消費心理，對社會公眾的影響是消極的。”雷洪指出。

　　高價的根源在心理

　　有專家認為，天價産品凸顯了消費者的畸形心理和攀比心態。一位資深酒業人士向記者介紹，“藍帶1844剛開始的定價是298元，但上市推廣的情況並不理想，一些高端場所嫌這個價格定的不夠高，不夠他們的檔次，後來提價才打開銷路。”由此看來，“不為最好，只為最貴”這種詭異的邏輯，正為不少消費者和經營者所推崇。

　　除了高端消費領域，像“天價煙酒、天價相聲”這類大多走的是禮品路線。逢年過節，天價煙酒、天價保健品、天價月餅作為禮品，價格雖高，卻並不妨礙它成為暢銷商品。

　　吉林省社會科學院研究員李曉群認為，送禮風是催生各種各樣天價禮品的根本原因，正是送禮的人愛面子，才為諸多豪華天價商品提供了市場，也增加了民眾在交往過程中的“人情債”負擔。

　　有關專家指出，“天價商品”的負面影響顯而易見，它打破了商品定價的常規，擾亂了正常的市場行為，各地物價、工商、稅務等相關部門應採取措施，加強對“天價商品”的監管和規範，使其回歸到科學、合理的價格水平。(記者 陳 恒 通訊員 張小龍)