全國各地爭建動漫主題公園 盲目跟風引發憂思

　　4月8日，上海迪士尼樂園項目舉行開工儀式。 4月8日，中國內地首個迪士尼樂園項目在上海浦東新區正式開工建設。投資為245億元人民幣的上海迪士尼樂園一期項目佔地3.9平方公里，其中核心區（主題樂園）面積為1.6平方公里。新華社記者 任瓏 攝

　　我國迎來動漫主題公園建設潮　盲目跟風引憂思

　　新華網長春6月5日專電（記者常亦殊、何悅）隨著美國迪士尼樂園落戶上海，浙江安吉引進日本的Hello　Kitty主題樂園，全國各地紛紛爭建動漫主題公園。然而，對於這股如火如荼的動漫主題公園建設潮，業內人士卻深表擔憂，缺少品牌和長遠規劃的盲目建設，最終帶來的並不一定是利益的"蛋糕"，而是自釀的"苦果"。

　　米老鼠、Kitty貓帶火動漫主題公園建設潮

　　近年來，在國家政策的"東風"下，"朝陽文化産業"動漫産業迎來"井噴式"發展期。在此背景下，不少地方都把建設動漫主題公園，納入發展動漫産業的重要任務。特別是今年，全球第6家迪士尼樂園在上海破土動工，風靡世界的卡通小貓Hello　Kitty樂園也落戶浙江安吉，使這股動漫主題公園建設潮，繼續加溫。

　　記者近日在第七屆長春動漫藝術節上了解到，僅吉林省長春市，就有至少2家動漫企業計劃建設動漫主題公園。其中，坐落于長春市高新區的"多多國"大型遊樂動漫主題公園，目前已基本完成園區規劃設計，將於7月開工建設。該動漫主題公園佔地面積60萬平方米，總投資3．5億元，將打造成為大型遊樂及體驗式教育的"動漫世博園"，預計2012年建成並投入運營。

　　除了長春市，還有許多省市表現出對動漫主題公園的極大熱情。河南省近日出臺《關於促進動漫産業發展的意見》就提出，在"十二五"期間，將把河南省建設成為全國動漫強省，其中一個重要目標，就是建設2至3個動漫主題公園。

　　"國際旅遊島"海南，也把建設動漫主題公園提上日程，計劃開發九龍山動漫主題森林公園。該公園投資6億元，將把實體主題公園與動漫、遊戲、3D虛擬現實等高科技相結合，成為"海南島體驗式旅遊新典範"。

hello kitty公園落戶浙江安吉，2014年開門迎客。（資料圖片）

　　山東青島計劃建設的動漫主題公園"動漫傳奇海"項目，則欲成為"全球首家動漫遊戲海洋主題體驗園"。該項目位於佔地面積498畝，總投資額約70億元，項目規劃建設大型室內數字體驗區、室外遊戲主題區和線上線下互動3大板塊。

　　在西部，重慶市也雄心勃勃，投資100億元建設中國西部最大動漫基地"中華動漫大觀園"。該項目一期工程重點建設以中國歷史文化為主題的動漫樂園。據了解，該樂園將於2013年底開園迎客，以搶佔2014年上海迪士尼樂園開園先機。

　　動漫主題公園熱背後：盲目跟風建設　恐蹈失敗覆轍

　　動輒數億甚至數十億的動漫主題公園，為何如此炙手可熱？長春市文化産業辦公室主任趙建華認為，引發投資熱的根本原因，還在於動漫主題公園能推動産業發展、帶動經濟增效。他説，動漫主題公園是動漫産業與旅遊産業有機結合，它對兩個産業的發展都有促進，可謂互利共贏。

　　然而，對於動漫主題公園成為各地文化産業投資熱門，業內人士卻有些憂心。中國動漫學會常務副會長歐陽逸冰認為，經典動漫作品是動漫主題公園發展的靈魂，但目前中國這樣的作品"鳳毛麟角"。

　　他説："如果沒有《米老鼠和唐老鴨》這樣膾炙人口的作品，迪士尼樂園從何而來？假如我們用一個人們陌生的卡通形象設計樂園，又會有誰去呢？這種盲目建設，很可能適得其反。"

　　廣州動漫行業協會會長、國內著名動漫雜誌《漫友》雜誌社社長金城也持有相似看法。他認為，從開發旅遊的角度來講，建設動漫主題公園是具有投資價值；但從目前中國動漫産業發展現狀來看，開發本土動漫主題公園還"未到火候"。

　　"我們還不具備把原創動漫作品開發成旅遊産品的條件，像美國的迪士尼、日本的hellokitty都有著幾十年深入人心的形象，他們才敢做動漫主題公園。我認為國內可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開發條件。"金城説。

　　除了動漫産業本身發展不足，中國主題公園産業發展存在諸多問題，也讓動漫主題公園前路漫漫。中國旅遊協會常務副會長吳文學曾指出，中國主題公園普遍存在缺乏創意，簡單複製海外同業；建設缺少全盤規劃，急於回收成本；盈利模式單一，僅靠門票收入等問題，制約整個産業的發展。

　　來自2010中國主題公園峰會上的數字顯示，中國主題公園市場每年有1億人次客流，消費額超100億元，然而，僅有25％左右的主題公園實現盈利，45％收支基本持平，還有30％處於虧損狀態。

　　"大家看什麼項目前景好，就一窩蜂涌上來。像動漫主題公園，如果一個區域建一個，會帶來利益，但建兩三個，就會有問題。"趙建華擔心，跟風建設、過剩開發，可能引起動漫主題公園的同質化競爭，最終導致幾敗俱傷。

　　據了解，這種失敗曾有過先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時的西遊記宮。當時，主題公園的形式還很新鮮，使西遊記宮一經問世便名聲大噪，短短幾年，全國各地建起了數十個西遊記宮。然而，這樣東施效顰式的重復建設，很快失去了市場，各地西遊記宮紛紛倒閉。

　　打造本土"迪士尼"：內需文化創意　外需完善鏈條

　　中國能否打造出本土"迪士尼"？又該如何發展？對此，業內人士表示，成功的動漫主題公園，還需文化內涵和營運模式的"雙核"支撐。

　　歐陽逸冰表示，動漫主題公園是動漫産品衍生産業進一步發展的自然結果，開發動漫主題公園還應順其自然，"應先做好動漫作品，通過挖掘動漫作品本身的文化內涵，去建設動漫主題公園。如果一味人為的、強行的去開發，可能會導致揠苗助長。"

　　而金城認為，加強文化原創力，才能有持續吸引遊客的活力，避免動漫主題公園走以往主題公園粗糙模倣、低端發展的老路。

　　據了解，迪士尼樂園的成功，不僅取決於其經典的卡通形象，還取決於明確的主題訴求和源源不斷的文化創意。一位去過香港迪士尼樂園的家長王先生就告訴記者，"在迪士尼樂園，孩子不僅僅是玩遊戲，還會感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項遊藝設施，都有吸引人的故事和有趣的創意，都包含著它的文化訴求。"

　　另外，業內人士還表示，動漫主題公園建設不能一時興起，而應全面調研市場，找準定位，做出長期規劃，進行多樣化經營。以迪士尼樂園為例，其每年的收入僅有30％來自門票，而其餘30％來自購物，40％來自餐飲等其他收入。然而，中國許多主題公園經營模式相對單一，近八成收入都來自門票。"相關動漫衍生品及商業，應與動漫主題公園同步開發，這樣才能形成良性産業鏈，從而實現持續經營。"趙建華説。