京東向24家少兒出版社開火：都是價格戰惹的禍

　　中廣網北京5月19日消息（記者王凱山）京東商城打出的“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告，引起少兒出版界的強烈不滿。針對出版社的聯合聲明，京東商城老總劉強東表示，他已經把24家出版社記下來了，並且他們的圖書永遠四折。而出版社回應説，他們也把京東記下了，爭鬥下去最終受損的是讀者的利益。

　　向來穩重有加的接力出版社總編白冰，19號在面對記者時説話竟然有些激動。

　　白冰：我們也記住他這句話了，我們來看，我們相信中國出版業尤其少兒出版業不答應，讀者也不答應。

　　白冰所説的各方面都“不答應”，是針對京東商城老總劉強東的觀點。劉強東認為少兒圖書3折就可以進貨，並且有10%的利潤已經足夠，因此四折賣出少兒圖書足矣。而白冰認為這樣的觀點根本站不住腳。他算了一筆帳：

　　白冰：中國出版社據我們掌握的財務數據，直接成本加上間接管理成本只有45%左右。那麼一般出版社6折發貨，毛利率15%，實際純利只有8%，8%只是一個微利。

　　對此京東商城採銷副總裁石濤回應説，他們的圖書並不是從出版社進貨，而是通過中間商進書，出版社對於京東商城的圖書銷售沒有任何約束力。

　　石濤：我們從中盤商採購很多品種是低於4折的，所以低於4折的，我們用4折賣，這是我們的權利。如果我們採進的圖書有高於4折的，我們用4折銷售，作為“六一”兒童節之前對兒童圖書的優惠，這也是我們自己的權利，促銷計劃就是這樣安排的。

　　白冰認為京東商城將少兒圖書封頂到四折銷售，帶來的直接後果將是出版行業多方受損。而從長遠看，又逼迫出版社出書時採取，“高定價低折扣”的策略，而這會直接傷害到讀者的利益。

　　白冰：他們這樣做，又會損害到地面實體書店的正常銷售，那麼最後一個損害了書店的利益，還有讀者的利益。也損害了出版社的利益。為了一家企業的私利，不惜損害整個出版行業利益，損害讀者利益，這是不道德的。

　　在來京東擔任圖書採銷副總之前，石濤曾經從事出版行業十年，自稱對這個行業非常熟悉，他並不贊同這些出版社的説法，堅稱通過電子商務模式才能造福于讀者。

　　石濤：因為人們已經不願意花大量的時間，無論是交通成本還是時間成本跑到商店去買東西去了。很多新生一代人喜歡電子購物，不受店面關門影響，是24小時可以下單的。所以這種消費習慣的變化，跟地麵店被打了就萎縮了，沒有太大關係。

　　北京磨鐵圖書公司一直跟京東商城開展合作，公司總裁沈浩波告訴記者，雖然他們不是24家出版社之一，並且一直與京東合作順暢，但是還是要忍不住説兩句：

　　沈浩波：你想獲得更多的市場份額，你想讓你的圖書業務短期內客流能夠增加，這些都可以理解。但是你還是要尊重一個基本的客觀規律，對於上游來講，對於供貨商來講，價格戰確實是一個挺煩的事情。