“文博會”緣何越辦越火?

　　“要參展得趁早”，亞洲時代文化公司總經理趙大海得出這樣的結論。眼看第七屆文博會開幕在即，他卻在家門口痛失參展機會，不由得抱怨自己報名太晚。

　　其實並非報名早就能拿到“入場券”。對今年文博會的參展商來説，擠進文博會的大門可不太容易，好些參展商因未能通過審核最終被退回了參展費。

　　種種變化表明，經過六屆培育的深圳文博會已經從“被選擇”走向了“擇優制”，成了受追捧的“香餑餑”。

　　是什麼原因使剛剛興辦六年的文博會發生了這樣大的變化，對全國各地的文化參展商吸引力如此之強?

　　“創紀錄、新突破”，品牌效應彰顯

　　從“展前補天窗”到“一位難求、擇優入取”，深圳國際文化産業博覽交易會有限公司總經理葉建強見證了文博會六年來的發展，“文博會從創辦初期頻受質疑，已悄然成長為推動中國文化産業發展的一個重要平臺，一個展示中國文化産業發展最新成果的亮麗窗口”。

　　手拿這份《第七屆文博會主展館主要特色及亮點》數據單，記者發現，本屆文博會的各項數據，“新突破”和“創紀錄”是主題詞:

　　這是規模空前的一屆盛會，全國31個省區市以及香港、澳門、台灣地區全部參展，核心層內容參展比例達92%，為歷屆最高;

　　協議邀請的海外客商來自歐美亞共89個國家和地區，人數突破11000人;

　　3月底便完成了主展館的招展任務，展商總數達到1895家，比上屆增長5個百分點，龍頭企業參展比例達56%，特裝展位佔比90%以上……

　　“文博會參展數量和品質的雙雙提高，表明展會的權威性和影響力增強，凸顯了文博會的價值，深圳文博會作為國家級、國際性文化産業博覽會的品牌效應漸漸顯露出來。”葉建強分析道。

　　政府強力助推，吸引力大大增強

　　作為我國唯一的國家級、國際性文化産業綜合性會展，文博會從2004年創立之初，就明確了“國家級、國際化、綜合性”的定位，及“政府辦會、企業辦展、市場運作、打造平臺、以展興業”的運作模式。

　　深圳市文體旅遊局陳新亮副局長坦言，六年來中央各級領導的高度重視，中宣部、各主辦單位以及各省、自治區和各市的全力支持與幫助，對提升文博會的質量和檔次、進一步整合優質資源起到了決定性的推動作用。

　　第七屆文博會被認為是承上啟下、提升質量的一屆，深圳市委市政府對此高度重視，去年6月就早早啟動了籌辦工作，並邀請了中宣部、文博會各主辦單位、各政府組團單位代表共同就如何將第七屆文博會辦出更高水平進行了探討。並編制完成了《第七屆中國(深圳)國際文化産業博覽交易會總體策劃方案》，進一步明確了文博會的定位和發展方向，這也使得文博會的吸引力大大增強。

　　此外，去年在中宣部的大力推動下，建立起的主辦單位指導承辦、市直部門協調承辦、相關單位具體承辦的“三級聯動機制”本屆亦得到進一步完善、加強。在三級聯動機制的推動下，第七屆文博會積極調度和整合各方面資源，使優質資源源源不斷注入文博會，推動文博會規模和檔次全面提升。

　　“文博會是一個絕佳的文化舞臺!”貴州省委常委、宣傳部長諶貽琴説，“文博會為貴州學習兄弟省市文化産業發展經驗提供了很好的平臺和窗口。所以，我們一定要參加。”

　　市場化高效運作，企業獲得實效

　　“我們已連續四次參加深圳文博會了。”河南省負責人説起了參加文博會的感受，“我們正是從文博會上認識到，中原歷史文化的優勢資源如何得以變成‘真金白銀’。”

　　六年來，通過政府的牽線搭橋，市場的日常運作與積累，文博會建立起一個數量龐大的國內展商數據庫和海外專業觀眾資源庫，不僅充實了文博會資源，同時也解決了困擾文化産業發展的融資“瓶頸”，讓參展企業嘗到甜頭，這也是文博會的重要吸引力之所在。

　　據了解，文博會公司制定了一系列優惠辦法，對各省市政府組團參展、港澳臺地區參展、核心層項目參展等做出差別性定價方案，鼓勵龍頭企業、潛力産品進入文博會平臺。

　　文博會還與深圳文化産權交易所互動，力圖更大程度地服務文化企業，支持文化産業發展。今年文博會期間，深圳文交所重點針對展會期間各省市的文化産業招商項目組織了近300家PE、銀行、投行、風投等各類資本機構，舉辦6場系列主題活動，預計將有65億元以上的融資項目在文交所平臺直接成交，並將有80億元以上的項目實現意向成交。

　　“在文博會上找信息、找技術、找資金成功的故事時刻都在發生，不勝枚舉。”葉建強不無欣慰地告訴記者，“今年文博會搞了一個參展商的評星活動，評選中我們發現連續五年參展的超過30%，甚至還有連續六年、七年的。我們對這些展商一一作了回訪，大家普遍反映文博會的市場平臺給參展商帶來了實實在在的經濟和社會效益。”

　　文化意識覺醒，各地文化産業大發展大繁榮

　　“除了政府配套政策到位、海外招商質量提高、市場化運營程度增強外，各地重視、發展文化産業的意識覺醒，也是一個很重要的方面。”葉建強一語道破玄機，“正是認識到文化産業的巨大潛力和可喜前景，才使得大家更加重視文博會這個平臺。”

　　五年來，各地各部門文化産業意識迅速覺醒，認真貫徹中央決策部署，著力深化文化體制改革，系統創新文化管理體制和運行機制，注重培育文化市場新主體，推動了文化産業跨越式發展。在六屆文博會上，各地都把文化産業的發展成果拿來展示。

　　“現在，中國在全面推進文化體制改革，改革的一個方面就是要引導社會資本參與到文化産業發展中。湖北秉承的是‘産業第一、企業家老大’的理念，為各位投資者提供‘保姆式’服務，我們非常歡迎企業去湖北投資興業。”湖北省代表團負責人剛見到記者就開始了推廣。文博會期間，湖北將帶著多個大項目來深圳招商，推進兩地的文化交流與發展。

　　“我們非常珍惜這個機會，所以每次都用心策劃，這不，為參加今年文博會，我們光協調會、策劃會就開了十幾次，今年，湖南將組織500多人代表團來深，推出湖南年度文化人物評選、中國文化品牌發佈等大型活動。”湖南代表團負責人笑容滿面地告訴記者。

　　在政府組團的帶動下，各地優秀文化機構和文化企業主動參展，使第七屆文博會的龍頭企業參展比例從上一屆的51%提高到本屆的56%。（記者 易運文 本報通訊員 杜 艷）