廣電總局叫停44條違規電視購物片

　　“變通通便膠囊”、“魔力秀腿鞋”、“白大夫一針白”、“小雷達手機”等44條電視購物短片廣告今天被廣電總局停播。這是廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次。

　　被禁播的44條違規電視購物短片廣告,涉及手機、電腦、化粧品、美容産品及投資收藏類商品等,這些廣告不同程度存在虛假誇大誤導消費,使用主持人、新聞報道形式作宣傳,“叫賣式”推銷或者未標注經銷企業名稱、無退換貨承諾等違規行為。這次禁播的違規廣告數量如此集中,主要是因為一些廣播電視播出機構僥倖攀比、把關不嚴,一些不良企業大量購買廣告時段集中投放,致使一些虛假誇大、格調不高的廣告出現反彈,亟須整治。

　　記者了解到,自去年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局61號令)實施以來,各級廣電部門共清理違規廣告3000余次,核查群眾投訴2600余條,叫停15條違規情節嚴重的廣告,暫停8家播出機構商業廣告播出,並追究了30位違規責任人的責任。據有關部門統計,2010年,廣電部門受理的群眾投訴較2009年下降47.9%,全國衛視頻道醫藥等廣告違規率平均為2.6%,是所有媒體中違規率最低的。

　　廣電總局表示,61號令的實施基本取得了遏制違規、提升形象、促進發展的預期效果,下階段將在這次集中清理違規電視購物短片廣告、鞏固現有管理成效的基礎上,進一步規範影視劇中插播廣告等行為,禁止在片頭之後和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時,建立“黑名單”制度,對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業或廣告公司,將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。對把關不嚴,繼續播出違規廣告的播出機構,將依法查處,並向社會公開曝光。 (記者 李蕾)