廣電總局持續加大廣告整治力度

　　國際在線消息（記者 郭丹）：5月9日，“魔力秀腿鞋”、“白大夫一針白”、“小雷達手機”等44條電視購物短片廣告被廣電總局停播。這是廣電總局叫停違規廣告數量最多、最集中的一次，體現了廣電總局堅決查處虛假違規廣告的態度和決心。下一階段，廣電總局還將進一步嚴格治理違規虛假廣告，例如建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業或廣告公司，將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。

　　廣電總局有關部門負責人指出，被禁播的44條違規電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化粧品、美容産品及投資收藏類商品等，這些廣告不同程度存在虛假誇大誤導消費，使用主持人、新聞報道形式作宣傳，“叫賣式”推銷或者未標注經銷企業名稱、無退換貨承諾等違規行為。這次禁播的違規廣告數量如此集中，主要是因為一些廣播電視播出機構僥倖攀比、把關不嚴，一些不良企業大量購買廣告時段集中投放，致使一些虛假誇大、格調不高的廣告出現反彈，誤導了消費者，引起了社會反感，亟需整治。

　　自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局61號令）實施以來，各級廣電部門共清理違規廣告3000余次，叫停15條違規情節嚴重的廣告，暫停8家播出機構商業廣告播出，並追究了30位違規責任人的責任。

　　廣電總局表示，61號令的實施基本取得了遏制違規、提升形象、促進發展的預期效果，下階段將在這次集中清理違規電視購物短片廣告、鞏固現有管理成效的基礎上，進一步規範影視劇中插播廣告等行為，禁止在片頭之後和片尾之前插播廣告，禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時，建立“黑名單”制度，對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業或廣告公司，將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。對把關不嚴，繼續播出違規廣告的播出機構，將依法查處，並向社會公開曝光。