趙啟正的中國公共外交之道:給蘋果好過給維生素片

　　為什麼饅頭譯成“steambread”不如直接譯為“mantou”、為什麼真故事未必能戰勝假故事、為什麼精心修飾的宣傳最後反而適得其反……22日，全國政協外事委員會主任趙啟正在自己的新書《公共外交與跨文化交流》的發佈會上，講述了自己眼中的中國公共外交之道。

　　給蘋果好過給維生素片

　　“在對外傳播中，要多講中國故事——中國的發展實際、中國人的生活。如果我們要表達的核心內容是中國社會主義特色的話，它相當於是維生素C，它本來是在蘋果裏的，這個‘蘋果’就是中國的社會現實和相關的故事。與其給外國人維生素片，不如給他們原生態的蘋果，由他們自己去體會中國的社會主義本質。”趙啟正在談到如何更好地進行對外傳播時説。

　　他認為，中國公共外交的基本任務是向世界説明真實的中國，儘量全面提供關於中國的信息，並增加透明度，對外傳播就是其中的一個重要手段。

　　趙啟正説，在進行對外傳播時，要將自己的傳播目標和受眾的需求、興趣相結合，有的放矢；要使用外國人聽得懂的表達方式，切忌簡單生硬和口號式的説教；要隨時記著對外傳播的受眾是外國人，表達方式要有所區別。

　　他以“有中國特色的市場經濟”為例，強調對外傳播中，尤其要注意避免使用僅僅是中國人熟知而外國人難以理解的政治術語。“事實上，對於這個問題，有一個相當好的説法是：中國的市場經濟是在中國經濟狀況和中國價值觀不斷變化的情況下形成和發展的。如果不詳加解釋，‘中國特色’幾乎不能或很少讓人聽得明白。”

　　人人都應提高公共外交的自覺意識

　　“一些中國人到歐洲大肆採購，會讓歐洲人對中國人形成或有錢、或奢侈、或慷慨的印象。普通公眾的言行不是公共外交活動，但具備公共外交的屬性，有公共外交的效果，因此，每個人都有公共外交的責任。”趙啟正説。

　　他認為，與西方國家只把公眾作為公共外交的受體相比，中國的公共外交更廣泛地依託於民間力量，社會團體、科研院所和企業等一切有機會、有能力從事國際交往和對話的機構、個人都是中國公共外交的力量。

　　“應當提倡公共外交的自覺意識。公共外交並不複雜，它不同於政府外交，可以更為寬鬆、靈活和生動地採取多種形式在多種場合發出聲音，講述本國‘故事’，所以，每個人在自己所從事、熟知的領域內將中國的情況表達清楚就可以了。”趙啟正説。

　　互聯網是公共外交的雙刃劍

　　“公共外交中最為重要的構成就是公眾間的跨國交往。隨著網絡等新媒體技術的逐漸普及，越來越多的公眾能夠以低廉的成本和便捷的方式親身參與到跨國交流的行列中。但網絡是一把雙刃劍，它為社會信息交往、公共外交提供新機遇和平臺的同時，也給公共外交帶來了一些前所未有的挑戰。”趙啟正説。

　　他説，互聯網使公共外交變得豐富和複雜——豐富是指“發言人”、受眾都很多，大家可以有相當自由的觀點表達和選擇接受；複雜是指網上存在著網絡推手和“網絡水軍”，他們貌似普通網民表達的背後其實暗藏某一機構或個人的利益。

　　他建議，在加快推進互聯網普及和應用的同時，有必要保障網絡安全運行和網絡信息安全流動，要提高公眾的網絡安全意識；加強網絡安全法制建設；推動網民自律和互聯網行業自律；廣泛開展相關國際合作。 (記者郝亞琳)