中國奢侈品市場潛在消費者達1.75億 男性佔主導

　　中新網上海4月16日電(記者 李佳佳)第三屆“頂級品牌高峰論壇”16日在上海中歐國際工商學院舉行。據透露，目前中國奢侈品市場的潛在消費者已經達到1.75億人，在全球各大品牌蜂擁而至之際，男士用品卻在中國奢侈品市場上發揮主導作用。

　　當日，以“迎接碰撞：多元時代頂級品牌的再造與重生”為主題的論壇，以東西方高端對話的形式，讓來自産、學、投三界的嘉賓暢所欲言。奢侈品行業秉承的“因稀缺而奢華”的傳統理念，正受到如潮湧來的購買力的衝擊，正在徹底改變奢侈品行業的整體面貌。究竟頂級奢侈品牌是否存在著價值創造與增值的普適定律？亦或不同的經營模式會催生出不同的品牌類型？上述話題成為本次論壇令人矚目的焦點。

　　全球知名戰略諮詢公司貝恩公司合夥人布魯諾蘭納認為，中國國內奢侈品市場的加速增長始於2009年下半年，當年市場規模達684億元人民幣，而2010年所有奢侈産品種類都將呈現強勁增長勢頭，其人民幣市場規模增長預計達23%。

　　布魯諾指出，中國奢侈品市場表現出的一個顯著特徵就是以男性為主導，其中中檔價位(2.5萬至5萬元人民幣)腕錶推動了腕錶品類的強勢反彈，而箱包作為主要的個人和商務禮品饋贈之選，則將保持之前的增勢。“腕錶種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌；箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達分列前五，他們各佔所在種類近五成的市場份額。”

　　論壇還就中國奢侈品市場發展趨勢進行了歸納。據分析，目前中國奢侈品市場已呈現六大重要趨勢：境內購買持續增加；二、三線城市成為奢侈品市場的“新”戰場；消費者期望獲得全面的差異化服務體驗；網上平臺的重要性穩中有升；奢侈品營銷增加中國元素；作為禮品饋贈增加且追求多元化。

　　值得注意的是，在消費途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國市場和其他市場的價差，不過奢侈品的境外消費仍佔據56%的份額，價格較低和産品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因，購買較集中的為昂貴的腕錶和珠寶。

　　中歐國際工商學院副院長兼中方教務長張維炯教授指出，隨著中國改革開放和經濟的持續發展，中國的消費者目前也逐步加入到頂級品牌的消費隊伍裏。全球化、信息化、網絡化給整個世界帶來多元化的變革，也為傳統的頂級品牌帶來巨大的挑戰。

　　在談到中國能否發展自己的奢侈品品牌的問題時，法國馬賽商學院MBA主任 Michel Gustatz教授認為，中國市場中已經有不少久負盛名的品牌，中國企業如果能夠挖掘現有的品牌潛力、借鑒中國的傳統文化精髓、全新組合東方企業家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和經驗，將是中國發展自己的奢侈品品牌的未來之路。(完)