傳統唱片業面對“微與博”的夾擊嘗試突圍招數

新生代如何突圍新時代的音樂之路?

　　（實習生 馬淩 記者 伍斌）自唱自發，有了音樂製作軟體，歌手出名還要找唱片公司嗎？免費下載，有了網絡傳播模式，樂迷聽歌還要買唱片嗎？昨天下午舉行的第18屆東方風雲榜 “真音樂”研討會上，唱片公司面臨“微與博”的夾擊，嘗試拿出“突圍”招數，分別亮出新構想與新方案。

　　“以後不簽藝人不出唱片了”

　　去年，全國無線音樂279億元的市場産值中，僅有4億元到5億元返還唱片公司。在唱片行業普遍丟失發行收入的情況下，北京太合麥田音樂文化發展有限公司CEO宋柯表示，面對“微與博”的夾擊，“太合麥田”將轉型成一個平臺公司。 “要麼成為新型的版權管理公司，要麼成為新型的産品公司。 ”他這樣表示。

　　按照宋柯的設想，新型的版權管理公司至少能拿到市場份額40％到70％的收入，能在發行渠道和零售渠道上掌握議價能力和制定規則的權利，從而對抗目前處於買方市場的渠道商，而這，也許能為傳統唱片業走出整體性不景氣帶來一線生機。宋柯所説的新型的産品公司，旨在推出讓消費者願意掏錢購買的線上音樂産品。宋柯抱怨説，其實mp3的音效還沒十年二十年前的卡帶好，同時他也實話實説，自己還沒想出更好的升級産品作為替代。但宋柯仍對這樣一個平臺公司的前景抱有信心。“這兩個公司要是成了，我巴不得藝人紅。”宋柯説，“但以後我們不太會去簽藝人，不太會去出唱片了。”不過，如果都不出唱片了，唱片公司還能冠以“唱片”兩字麼？這個問題估計他自己還沒整明白。

　　利用蘋果平臺開發音樂“雜誌”

　　與自己開發平臺公司的打算不同，北京發行者唱片有限公司總經理鐘聲的應對之策是：利用蘋果公司的在線商店開發可視可聽的音樂“雜誌”。

　　鐘聲解釋説：“音樂‘雜誌’就是互動多媒體，有複合性，能植入影音圖文。還有交互性，譬如結合微博。 ”鐘聲在現場用iPad演示了外國開發的名為“360度3D”音樂“雜誌”。點開這本“雜誌”，歌迷能看見數碼模擬的倣真歌手，能有選擇地聆聽他們的歌曲，還能360度調整自己喜愛的演唱現場。這種把遊戲和音樂結合的音樂“雜誌”，不僅能為樂迷創造虛擬的音樂世界，也為版權方提供了“讓人吃驚的數據透明度”。鐘聲説，音樂“雜誌”正在成為流行的營銷模式。

　　在場一些業界人士觀後表示，如果內地原創樂壇能抓住技術革命的先機，開發和借用新的通路和平臺，那麼，未來的市場之路也許會更寬。北京無線星空音樂有限公司總經理唐月明説：“唱片死了，唱片公司必須轉型。客戶端、遊戲公司，我們都可以嘗試。”但他表示，現在唱片業缺乏轉型所需的人才。