[視頻]中國焦點2011 從“中國製造”到“中國名片”

    中國網絡電視臺消息(中國新聞)： 中國政府的國際公關，被認為是近些年的新鮮事兒。其實，中國“國家形象”推廣走到今天，經歷了數次階段性的發展道路。

    除了大家熟知的國家形象片，其實早在2009年11月，中國國內四家商會製作的以“中國製造，世界合作”為主題的30秒廣告片，在美國CNN連續播出了6周。廣告展現了“中國製造無處不在的身影”以及“中國製造，世界合作”的理念。商務部官員承認推出這則廣告有重塑中國産品形象的意圖，而這則廣告也收到了效果。在一家國外網站的投票中，喜歡這則廣告的外國人佔89%之多。之後“國家形象片”系列廣告在全世界推出，新的“中國製造”和現代“中國面孔”，成為中國新的名片，“中國進入公共外交時代。”

    其實從上世紀90年代中期，中國已經開始認識到公益廣告的價值。1998年中國用公益廣告的形式宣傳抗洪救災。1999年，政府有關部門推出科教興國的廣告。2003年春天的“非典”，對中國公共傳播來説，是一個里程碑式的轉捩點。“非典”之後，中央各部委、地方各級政府啟動新聞發言人制度，主動、積極地與國際社會進行雙向溝通和交流。2008年奧運會，2010年上海世博會，以及現在“全球開花”的孔子學院，中國政府已經把國家形象推廣和品牌塑造列為一項“國家工程”，政府公關能力逐漸成熟。對此，2011年2月15日美國參議院發表的一篇關於公共外交的報告指出，中國正在通過其文化機構與國家媒體推動著輿論引導攻勢，報告認可了中國公共外交的力度與效果，認為中國的國家形象建設正在快步推進。

    中國國家形象的快速提升與經濟實力在全球中的地位與作用密不可分，同時中國也認識到，國家形象的提升不能僅僅依靠“經濟大國”來維繫，國家形象更核心的體現，應是中國“軟實力”中的文化精髓。中國應該向在這一方面的先進國家學習，比如美國推介的“國家形象”是“創新”，日本推介“品質”，德國推介“完美”，法國推介“時尚”，瑞士則推介“精確性”。那麼中國推介的應該是什麼呢？

    從文化角度講，目前中國還缺乏被國際社會認可、準確定位中國形象的“文化符號”。因此，在中國形象快步推進過程中，中國需要找出準確把脈中國形象的文化內核，培育出一個像美國好萊塢、日本動漫、韓國“韓流”類似的“文化名片”。

    編輯：程 衝