中國奢侈品消費調查：年輕人赴世界各地瘋狂購置

　　準備去澳大利亞旅遊的張小薇，不到半個小時就收拾好了行李箱，但整理長長的購物清單卻用了近兩個小時。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化粧品和包，這些名牌物件價格不菲，品牌、款式、尺碼、價格區間都需要一一核對，以防買錯。

　　讓她憂愁的是，8天后返程時，現在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價。“為把箱子騰空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來。”

　　近年來，隨著出國機會的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經歷。購物，正在出國旅遊中佔有越來越重的分量。

　　中國過春節 全世界掙錢

　　今年春節期間出境旅遊的中國人，再一次拉動了全世界的消費。據報道，近800名中國遊客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場購物”兩小時，北京今年春節赴歐洲旅遊的家庭平均在歐洲消費5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國銀聯發佈數據稱，2011年春節期間（大年三十至正月初六），銀聯卡境外交易金額同比增長44%。

　　中國人對購物，尤其是購置奢侈品的狂熱，絕不是這個春節才開始“井噴”的現象。

　　“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費總額的65%屬於中國人。”世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤告訴本報記者，中國奢侈品消費總額幾年內就將超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。該協會的最新調查還顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

　　消費心理是關鍵

　　歐陽坤表示，世界奢侈品協會對中國奢侈品消費的主流人群進行調查，結果顯示，月收入約10000元的消費者佔總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。

　　中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　“在未來3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”歐陽坤説，中國奢侈品消費主要以服飾、香水、手錶、皮具等小件個人用品為主，歐美消費者則主要以買豪華地産、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。

　　在歐陽坤看來，奢侈品消費年輕化，很大一個因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。“在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤説，“中國人是否購買奢侈品並非取決於他們的收入和年齡，而是消費心理。”

　　在奢侈品購買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用於購置奢侈品的消費比例，往往佔個人總收入的很大一部分。

　　月收入不到3000元的高校教師王麗（化名）就有兩隻LV的包。第一隻是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當地最貴的商場，花5500元買了一隻款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經典圖案！”王麗這樣強調。

　　世界奢侈品協會發佈的“2010中國奢侈行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點就是“必須是圈子裏公認的奢侈品”。

　　調查還顯示，中國二線城市的奢侈品消費人群不斷增加，其2010年的人均消費支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群。

　　在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“奢侈品業的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長；中國市場佔全球奢侈品消費市場的份額已達15%；中國成為保時捷(Porsche)全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌……

　　高盛發佈的最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一。未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。高盛估計，中國未來5年內願意消費奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。