中國高檔洋酒需求旺盛 海外酒業巨頭擴展進軍力度

　　作為全球葡萄酒和烈酒行業的兩大巨頭之一，保樂力加在2010/2011上半財年在眾多品牌及市場的共同驅動下業績增勢迅猛，特別是在包括中國等在內的新興市場上業務持續上揚。中國現已是保樂力加繼美國之後的全球第二大市場。保樂力加透露，未來將繼續加大中國市場的進軍力度。

　　保樂力加集團首席執行官彭傑培在中國媒體見面會上介紹説，從1987年伊始至今，保樂力加進入中國已有24年。1994年，保樂力加開始在中國境內銷售洋酒，包括幹邑和威士忌兩大品類。2002年，芝華士及馬爹利等品牌也隨著對施格蘭部分業務的收購而被收歸囊中，其中國業務增長迅速。之後，保樂力加收購的百齡壇品牌也成長為僅次於芝華士的第二大威士忌品牌。目前，保樂力加旗下的威士忌品牌已佔中國威士忌市場份額的54%，而馬爹利在中國幹邑的市場份額則為41%，幾近半壁江山。

　　在中國，保樂力加一直有兩大方面的業務發展重點：除了進口酒類外，還有本土的葡萄酒/白酒。保樂力加是中國兩家合資公司的大股東：保樂力加賀蘭山(寧夏)葡萄釀酒管理有限公司憑藉集團世界領先的葡萄酒釀造工藝，負責管理合資企業的葡萄園和釀酒廠，並指導賀蘭山葡萄酒的生産。而四川天成祥酒類銷售有限責任公司則旨在未來開發一系列高檔白酒品牌。彭傑培透露，未來將有意對其在中國的國際品牌與本土知名品牌進行整合。

　　今年上半財年保樂力加在中國市場取得了30%的高度增長。彭傑培分析，此不俗業績是受到了中國農曆新年提前的影響而略有放大，預計全年的增長約為20%。他相信，這種增長態勢還將持續很長一段時間。

　　據國外媒體報道，2010年中國奢侈品消費高達400億歐元，其中20億歐元屬個人用品型消費。據預測，未來十年內中國將有330座城市超過今天上海的生活水平，3年之內中國將成為全球最大的奢侈品消費市場。而迄今為止保樂力加已在中國市場已悉數推出其最好産品，但中國從整體國民收入來看仍遠不如歐美，為何越貴的東西在中國卻賣得越好？對此，彭傑培的分析是：中國幅員遼闊，地區與地區之間各有不同，所以平均收入水平不足以作為衡量整體生活水平的精準指標。一些中國大城市的平均收入水平已接近歐洲。中國在去年已超越美國成為全球第一大汽車市場。顯然，中國人的生活水平在日益提高。因此，消費者對於高品質、高檔的品牌紅酒及烈酒産品的需求，也像對名牌服裝和豪華汽車一樣，日益水漲船高。

　　不僅對中國，對全球市場而言，幹邑嚴格的釀造流程及其對産量的控制都是一大挑戰。而應對這一挑戰，保樂力加表示將採取兩種方法：一是增加産量，二是選擇高端化戰略。彭傑培特別強調，其高端化策略就是要通過減少低端産品，增加高端産品來改進産品組合。而高端産品在生産過程中必然需要更長的醇化時間。保樂力加願意全力滿足中國市場的需要。以馬爹利為例，可減少其他市場的供給來提高中國市場的供貨。他説，集團確實壓低了一些其他市場在VS級別産品的配額，以保持以後能夠持續供應高端産品給中國市場。這是考慮到中國可持續發展的未來，也是對中國政策的一個偏向和偏愛。完