首部中國視聽新媒體藍皮書報告:視聽新媒體正快速發展

——來自第一部中國視聽新媒體藍皮書的報告

手機電視得到消費者的青睞資料圖片

中國網絡視頻用戶增長圖

中國視聽新媒體各類業務收入增長變化情況

中國視聽媒體形態分類

　　視聽新媒體正在深刻影響全球傳播媒介的變革，中國的視聽新媒體躍居為傳媒産業的勁旅，漸成大觀，成為人民群眾獲取資訊和休閒娛樂的重要渠道。將於2月28日出版的第一部中國視聽新媒體藍皮書《中國視聽新媒體發展報告（2011）》（國家廣電總局發展研究中心編撰）再現了這一新媒體發展的時代進行曲，全面、系統、深入分析了近年來尤其是2010年中國視聽新媒體發展狀況及趨勢。光明日報報獨家提前發佈其主要內容和相關報道，以饗讀者。

　　中國視聽新媒體邁入快速發展新階段

　　——訪國家廣電總局發展研究中心主任龐井君

　　問：儘管視聽新媒體現在已經與人們的生活息息相關，但是視聽新媒體到底是什麼，有些讀者可能並不清楚。作為第一部中國視聽新媒體藍皮書《中國視聽新媒體發展報告（2011）》的主編，請您解釋一下什麼是“視聽新媒體”？

　　龐井君：關於視聽新媒體的概念，業界並沒有給出一個權威的説法。目前來看，主要存在兩種界定方式。一是按技術的革命性變化和傳播模式變革來劃分，把基於互聯網的各種視聽業務形態稱為視聽新媒體，包括網絡廣播影視、IP電視、互聯網電視、手機電視等。二是按時間與空間的變化來劃分，把近十年中出現的，在傳播形式和空間上發生重大變化的視聽業務形態叫做視聽新媒體。這種意義上的視聽新媒體除了上述業務形態外，還包括移動多媒體廣播電視（CMMB）、公共視聽載體等傳統傳播模式意義上的媒體新形態。

　　整體來看，第一種方式是視聽新媒體的技術學和傳播學解讀，它把視聽新媒體界定在基於第四代媒體——互聯網媒體的媒體形態上，其內涵非常明確，外延非常清楚，比較實用，經得起歷史的檢驗。第二種方式是視聽新媒體的社會學解讀，它不單純講求技術的變化，而是注重時間與空間的更新，其內涵隨著社會的發展不斷變化，符合現階段發展特點，也具很強的時間開放性，為將來出現的任何媒體新形態（如生物媒體）預設了概念空間。我們主要選用了第二種界定方式。