記者來信：三種方法識別違法醫藥食品廣告

　　新華網北京2月18日電（記者張曉松）中國廣告協會秘書長助理李方午18日在對一批嚴重違法醫藥食品廣告進行公開點評時説，醫療、藥品、保健食品廣告是否真實、合法，與消費者的生命健康和財産利益有著密切聯絡，而目前這幾類廣告卻恰恰是違法廣告"重災區"。

　　那麼，這些違法廣告都有哪些共同特徵？消費者如何識別其中的騙局呢？記者專門採訪了李方午。

　　方法一：非處方藥（OTC）是經過長期應用、確有療效、質量穩定、非醫療專業人員也能安全使用的藥物，主要針對某些常見的一般性疾病，大眾媒體只能刊播OTC類藥品廣告。大眾媒體中若出現需經醫生診斷並依處方購買使用的藥品廣告，一定是違法廣告，消費者不要輕信。

　　方法二：一些違法藥品、保健食品廣告常常利用專利技術來誤導消費者，而專利僅説明在某種技術方法、或産品外觀、或實用構造方面具有獨創性，並不説明産品的作用、效果，不代表醫學方面的臨床意義。

　　方法三：目前相當一部分違法藥品、保健食品和醫療廣告，往往針對難以根治的疾病或疑難雜症，利用患者急於治好例如高血壓、糖尿病、白癜風、過敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等頑症的心理，承諾療效，欺騙性強，需特別警惕。

　　李方午提醒消費者，可以通過了解一些廣告方面的法律法規，增強識別能力。對於藥品和保健食品廣告宣傳的內容有疑問的，可以在國家食品藥品監督管理局網站中進行查詢，發現廣告與批准內容不符的，要特別慎重對待。對違法醫療、藥品、保健食品廣告應積極向當地衛生、藥監、工商部門舉報。

　　他也呼籲廣告發佈媒體單位，應切實以對消費者負責、對社會負責的態度嚴格進行廣告發佈前審查，尤其對藥品、醫療、保健食品廣告更應詳細核對廣告批准文件，不擅自擴大發佈內容。

　　李方午同時表示，中國廣告協會將配合工商部門，進一步開展對媒體和廣告公司廣告審查員的培訓工作；加大對發佈違法廣告的廣告主、廣告媒體和廣告公司進行自律勸誡和點評的力度。