將中國笑容呈現給世界——主創人員解讀中國國家形象片

國家形象片拍攝現場。楊慧峰攝

　　1月17日,紐約時報廣場的戶外大屏幕上,出現了一抹亮麗的中國紅——《中國國家形象片——人物篇》正式與全世界觀眾見面。在這兩段加起來不足60秒的小片子裏,59位優秀中華兒女,以傲然身姿向世界傳遞著當代中國最精彩的風貌。形象片播出之後,立即引起了從民間到媒體的熱烈關注。外國媒體如《衛報》等認為《人物篇》展現了中國強大的“軟實力”,向世界傳達了一個柔和、豐滿的中國。

　　國家形象片是如何創意策劃的?為什麼要採用“人物篇”形式?帶著這些問題,記者來到主創方靈獅公司北京總部,希望能從創意團隊的口中,挖掘出國家形象片背後更多的深意。

　　【誕生背景】 中國需要具有創新的民間外交

　　“首先要明確,這部片子不是簡單地為了配合胡錦濤主席訪美而拍的。”總製片人沈讚臣先生開門見山地告訴記者。事實上,在我們日常的一言一行中,中國的形象早已走向世界,只不過這是第一次從更加廣闊的範圍,以“中國人”為要素,從展現“當代中國風貌”的角度來拍攝,因此有著歷史性的意義。

　　談起這部片子誕生的背景,沈讚臣不無感慨,“國家的改革開放,社會的發展,中國與世界在政治、經濟多方面合作的開展,提出了向世界介紹‘我是誰’這樣一個需求,另一方面也為我們展示自我提供了基本條件。沒有中國的發展,姚明怎麼能去打NBA?百度怎麼能在美國上市?郎平怎麼能執教意大利女排?”

　　但是僅靠以往的宣傳手段是不夠的。世界已經進入一個公關時代,中國的自我宣傳必須有真實的、新穎的東西,我們的宣傳不能再被外國人看作是“輿論工具”,被看作是“官話”,外國民眾不喜歡,所以我們需要一些創新的手法和內容來展示自我。

　　“用電視短片的形式宣傳國家形象,中國在這方面的嘗試和探索還不夠。越南在2007年拍過,印度2009年拍過,還有希臘等很多國家都拍過。美國政府去年投入到廣告宣傳上的費用高達數億美元。而我們在這方面的嘗試才剛剛開始。通過公開招標,我們從國務院新聞辦公室手中接受了這一光榮的任務。”沈讚臣介紹説。

　　【要素】 鮮活的“中國人”

　　“為什麼拍‘全家福’?”記者將網友的問題轉述給了總策劃人朱幼光,他是最早提出這個創意的人之一。事實上,選擇“人”作為要素來表現中國,是整個創作團隊經過深思熟慮的結果。“確實有一些批評的聲音,認為人物的擺拍不如風光、景物好看。”朱幼光説,“但是,風光景物能代表的內涵太有限了,主創團隊關注的焦點則是‘人物’背後蘊含的深意。我們要讓外國人看到片子,就意識到,這就是我們身邊活生生的中國。”

　　正是從“鮮活”這樣一個要求出發,創作團隊才確定了將“人”作為片中的唯一要素。因為人是和一個時代聯絡最緊密的要素,人物最能體現一個時代。個人的命運永遠不能脫離時代的大背景,而對時代的描述,本質上就是在描述這個時代的人的言行風貌。

　　沈讚臣舉了個例子,“美國的《時代》週刊雜誌,最擅長用這招。他們的封面人物,就是一個歷史時期、一個行業最重要的標誌。新中國成立,他們就用過毛澤東。改革開放了,他們就用鄧小平。最近幾年還用過姚明、劉翔,還用李宇春、章子怡等等。我們也有類似的思考,但是我們要展現的角度更多,要盡可能多地涵蓋‘中國’這樣一個很廣闊的概念和改革開放以來這樣一個較大的時間跨度。”

　　從最早選擇角色的時候開始,這一理念就深植于朱幼光的心中。“我們選擇的對象,一定要具有相當的國際知名度,讓外國人一看就知道,這是中國人。一定要能展現中國人的優秀品質,勤勞、聰明、善良或者堅強等等。”

　　靈獅團隊這個創意最終成為現實。在紐約時報廣場,一位美國高中生不但認出了姚明,還認出了一直在國內定居的鄧亞萍,他知道鄧亞萍曾經叱吒乒乓球壇,而乒乓球在中美外交史上有著特殊的意義。

　　選角:客觀、包容與多角度

　　使用知名度高的人物代表國家形象,也令主創團隊面臨著另一方面的麻煩。早在創意提出之時,就有朋友善意地提醒:用個人代表國家形象,存在著政治風險和道德風險。而如果一定要選用毫無瑕疵的名人,恐怕根本就找不到。尤其是演藝圈的明星,總有小報小刊在炒作他們的各種八卦和緋聞,他們會不會“玷污”國家形象呢?

　　這樣的擔憂並非空穴來風。另一位執行製片人蘇明霞告訴記者,去年拍攝的時候,身為國家形象片演員之一的章子怡,因為數個負面消息遭到了新聞媒體的圍追堵截,創作團隊對於是否用她也曾頗為猶豫。

　　沈讚臣帶領著團隊對這個問題進行了多次討論,最後的結論很簡單,四個字:“照拍不誤”。沈讚臣認為,中國人相信“人無完人”,每一個中國人都不是完美的。刻意去挑選所謂的“完美的人”,不僅難以做到,而且必將喪失人物的個性。沒有個性的中國人,又如何能吸引外國人呢?

　　於是,沈讚臣説服了大家:章子怡代表的是中國影視業走向國際化,這是中國與世界的重要交點之一,除此之外的問題,不要考慮太多。最後,這一想法得到了有關部門的肯定。

　　“首先,他們代表的不是他們個人,而是他們背後中國各個領域全面走向世界,與世界接軌融合的事實。其次我們要有自信,中國的形像是由千千萬萬人共同塑造起來的,不可能因一兩個人而被損毀。”沈讚臣這樣總結道。

　　背後:真實的民間外交透露著強大的自信

　　從草創到今天將作品搬上熒幕,歷時半年有餘,沈讚臣的感受是不一樣的:“有許多幕後的故事,給我的感受比形象片本身更深刻。”令沈讚臣感受最深的事情,就是國家敢於把這件“代表中國形象”的事情,放手交給了民間來做。“在整個拍攝過程中,發起方國務院新聞辦公室讓主創團隊放手發揮。”就像奧運期間對外國記者的採訪給予高度開放一樣,這樣敢於向世界展示真實自我的做法,透露著中國政府和人民逐漸成長起來的自信。

　　“60秒的時間還是太短了,遠不足以將中國的國家形象完整傳達出來。”朱幼光心裏顯然對《人物篇》還有些意猶未盡。“中國這個概念太大了,人物篇只能重點描述一部分具有代表性的優秀中國人的風貌。在人物的背後,中國的社會是什麼樣的,今天的中國是怎樣與世界相互影響的,這些內涵還沒有完全表達出來。17分鐘的《國家形象片——角度篇》裏面,將會包含這些內容。”

　　在靈獅公司,記者看到了《角度篇》的樣片。17分鐘裏,鏡頭掠過中國二十余個省市,話題不僅談及法制、能源、民生、民俗,甚至還談到了中國的“網民”和農民工。記者在片中反復聽到“China-World,World-china”這兩個詞,唱主角的不再是享譽環球的業界精英,而是普普通通的中國老百姓。“中國已經是一個國際化的國家,我們很希望外國人能夠了解我們。”片中一個不知名小夥子這樣説到。

　　國家形象宣傳不可能一蹴而就。短短60秒,也只能展現當代中國最精彩的一小部分,遠遠不足以將擁有13億人民、5千年文明歷史,今天在世界舞臺上活躍著的中國介紹給全世界。或許,像《角度片》中提及的那樣,“China On The Way”,我們的國家形象,正走在世界大家庭的路上。