CCTV-高清頻道2010年度報告

    第一章 CCTV-高清頻道發展環境分析

    2008年，CCTV-高清頻道在我國高清電視産業剛剛起步的階段扮演了重要的公益示範作用，進入到2009年，特別是9月28日以後，CCTV-高清頻道的發展環境發生了巨大改變，十家衛視的高標清同播標誌著高清電視頻道從技術競爭轉變為內容競爭。

    1、高清頻道數量快速增加，技術競爭轉變為內容競爭

    2009年9月28日，CCTV-1、北京衛視、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視、黑龍江衛視、浙江衛視、廣東衛視、深圳衛視9個上星頻道正式啟動高標清同播。2010年7月5日，天津衛視也實現高標清同播。至此，加上原有的CCTV-高清頻道、CHC高清影視頻道、BTV-紀實高清頻道、上海新視覺高清頻道四家全高清頻道，中國高清電視頻道形成了"10+4"的格局。2010年9月2日，廣電總局發佈了《關於進一步促進和規範高清電視發展的通知》，對進一步促進和規範高清電視的發展提出了資金投入、節目製作、同播率和高清率、技術質量和規範、節目引進和購買、頻道開辦、落地推廣等方面的明確要求。通知要求，現有高、標清同播頻道，從2010年9月28日起，同播的高清頻道高清節目同播率和高清播出率必須高於70%，同播的高清頻道黃金時段（18:30-23:00）所有節目，包括影視劇、氣象和廣告等，必須全高清播出。力爭2011年9月28日達到全高清播出的目標。

    隨著全國高清頻道數量不斷增多，CCTV-高清頻道以高清技術為競爭優勢的階段已經過去，內容的吸引力將成為爭奪觀眾的首要因素。

    2、各地電視臺高清電視發展力度加大

    湖南衛視自製節目、購買和引進的電視劇已全部為高清版本；江蘇衛視加快技術升級，加大高清節目採購投入，加強高清節目制播人才培養；2010年年底，北京電視臺文藝和體育2個頻道將實現高標清同播，同時，北京電視臺衛視、文藝2個頻道將實現高清網絡化制播，體育頻道的高清網絡化制播將於2011年上半年完成；深圳廣電集團、浙江電視臺等電視臺的高清發展也非常快速。

    3、央視高清節目製作能力快速提升

    央視高清節目的製作能力正快速提高，特別是2011年中央電視臺將逐步搬入新臺址辦公，將全面實現全高清、全網絡、全文件化制播，屆時可實現每天400小時的高清節目生産能力。受制于頻率資源的限制，短期內高標清同播頻道數量不會有大規模的增加，因此將有大量高清節目資源需要高清播出平臺。這意味著短期內，CCTV-高清頻道可以整合更多的央視臺內高清節目資源，豐富節目內容。同時，高清節目製作能力的提升，也為CCTV-高清頻道自製節目提供了技術保障。可以説，中央電視臺高清節目製作能力的提高為CCTV-高清頻道的後續發展提供了強有力地支持。

    4、高清電視用戶的市場培育逐步成熟

    隨著有線高清電視用戶快速增長，高清電視市場的潛力正逐步顯現，這為CCTV-高清頻道的發展奠定了良好的基礎。

    根據絡達諮詢的調查統計，2009年，在有線數字電視高清免費傳輸政策的刺激下，中國有線數字電視高清用戶增速達到480%。高清電視用戶的特點體現為高收入、高學歷、高品位的三高人群，匯集的受眾群體市場潛力巨大。

    同時，高清電視的受眾認知度和期待度也非常高。根據絡達諮詢的統計，截止到2010年6月底，93%的有線數字電視用戶知道高清電視及頻道，89%的有線數字電視用戶希望收看到高清電視及頻道，這説明前期的市場培育在受眾認知度和期待度上都已有了良好的收穫，為CCTV-高清頻道提高知名度、擴大影響力提供了良好基礎。