難道就任由茅臺價格繼續飛天

　　1月1日是“國酒”貴州茅臺提高兩成出廠價和限制終端售價的第一天。記者在廣州市面發現，每瓶959元的“限價令”在口頭上得到了專賣店的執行，但有價無貨。讓人詫異的是，出廠價為619元一瓶的53飛天茅臺在廣州一家百貨公司標出了1990元的價格，堪稱本地“史上最貴”茅臺。(《廣州日報》1月2日)

　　不愧為“飛天茅臺”，價格若不飛到天上去，真辱沒了這個飄逸的名字。“10年來最大一次漲價”的茅臺，合乎邏輯地刺激了零售終端“奇價異出”，同時，這也合乎邏輯地令茅臺總經理袁仁國所謂“漲價旨在壓縮經銷商利潤”的説辭，徹底淪為一種笑柄。

　　茅臺的限售價，早已形同虛設。這麼多年來，經銷商突破限售價銷售茅臺的狀況，達到了肆無忌憚的地步，但公開的資料表明，茅臺鮮有對此的懲罰和整頓措施。換言之，茅臺幾乎是坐視經銷商蔑視限售價，茅臺高層亦應非常清楚限售價對於經銷商的節制力是多麼氣若遊絲。但從茅臺依然大幅度漲價的情形看，茅臺高層是不準備對零售終端的天價負責的，漲價的慾望戰勝了一切。漲價之後，哪管洪水滔天。

　　當然，茅臺漲價自有其底氣。市場上供不應求的局面已經是常態，即使漲價20%，茅臺依然是稀缺品，購買者依然是一瓶難求。茅臺相當準確地把握住了市場的脈搏：大部分的茅臺消費者對於價格其實是脫敏的，一個願意花1500買一瓶茅臺的消費者，也不太在乎再多掏500塊，漲價於是生生不息。1990元的天價，隨時都可能被刷新。

　　普通老百姓，是很少有機會能一親茅臺芳澤的，那些能消費得起茅臺的消費者，除了政府，就是企業，當然也包括富人群體，尤其是政府的公務接待佔據了相當大的部分。茅臺的價格無論再怎麼漲，作為“國酒”，它也不太可能遠離公務接待或者商務接待的酒桌。相反，價格越高，反而顯示出禮遇的分量。至少在目前階段，作為高端白酒界的“一哥”，茅臺是無須擔憂漲價對自身的市場佔有率帶來什麼不利。也因此，我們可以注意到，茅臺最近幾年的漲價速率，幾乎是一條策馬揚鞭，陡然直上青雲的價格曲線。

　　茅臺企業不忌憚漲價，下面的經銷商更是借機大撈一筆。鋻於往往是幾個大經銷商壟斷和控制了一個區域的茅臺銷售，隱秘而低成本地囤積居奇變得可能。即使不囤積，茅臺被層層分銷，層層留利，等到了市場終端那裏，也變成了驚人的天價。在中國做茅臺的經銷商可能是最幸福的職業了，賣的是“皇帝的女兒”，買的是不問價格的消費者，賺的是源源不斷的暴利。更幸福的是，即使茅臺價格詭異到目前這種程度，市場的監管者卻不聞不問，似乎任由茅臺價格無遠弗界地飛漲。

　　千萬不要認為，茅臺漲價與普通消費者無關。在白酒領域舉足輕重的茅臺，其價格的漲勢，極有可能促使普通白酒價格跟著漲，由此損害的是更為廣大的人群的利益。更何況，政府的公務接待以後要花更多的錢，而多花去的公帑無不來源於納稅人的腰包，這怎麼不令人痛惜？茅臺價格飛漲，已經構成對於公共利益的侵害，市場監管部門不能繼續作“打醬油狀”，理應主動出擊，遏制漲勢，並肅清市場秩序。張若漁