《喜羊羊與灰太狼》的“老爸”黃偉明：發現童真年代的密碼

    中國網絡電視臺消息：五年前，《喜羊羊與灰太狼》第一次出現在電視屏幕上，而五年後它們已經成為孩子們喜歡的大明星。《喜羊羊與灰太狼》創造了國內動畫片的奇跡，而創造這個奇跡的人名字叫黃偉明。

　灰太狼原型是黃偉明

　　提起黃偉明，就一定避不開那個叫做《喜羊羊與灰太狼》的動畫片。不管是中午還是晚上，只要打開電視機，如果撞不見有幾個頻道播這部動畫片，那才叫奇怪。好玩的地方在於，黃偉明本人就是灰太狼的原型，不光行為像，長得更像。

　　在《喜羊羊與灰太狼》裏，每個人物的性格都與其名字緊密結合，喜羊羊很開心，美羊羊很愛漂亮，懶羊羊很懶，沸羊羊比較衝動，在人物性格規劃好後，再想一些故事，架構很清楚，一切就變得水到渠成了。

　　聽動畫片的名字就知道，這部片子的主角當然是喜羊羊和灰太狼，設計喜羊羊時準備了好幾種形象，然後去幼兒園找了一批小朋友徵求意見。一人發朵小紅花，貼在喜歡的形象旁，這才有了我們現在看到的喜羊羊。

　　灰太狼的形象似乎就好定許多，黃偉明説，畫著畫著就發現和自己很像，都是眼角垂垂的樣子。在喜羊羊的成年觀眾裏流行一句話，“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼。”灰太狼雖然永遠都在抓羊上功虧一簣，可是他愛老婆、勤勞、忠誠、顧家，黃偉明也承認灰太狼性格裏有很多自己的影子。

　　事實上，黃偉明的老婆最喜歡的角色是胖胖的羊村班長暖羊羊，這只小羊性格柔和，喜歡幫助別人，更多的時候在小羊之間起到調和的柔化劑作用。

    喜羊羊只是個“過客”

　　在喜羊羊紅遍大江南北之後，質疑聲也伴隨而來，比如裏面是不是借鑒了《藍精靈》還有《貓和老鼠》的創意？黃偉明承認有影響，但是無抄襲。

　　喜羊羊雖然成功，但卻更像是黃偉明生命中的“過客”，起到的是轉承作用。這是他做的第二部動漫，恰好把第一部《寶物女兒好媽媽》和即將於暑期開播的第三部《開心超人》連接起來。

　　黃偉明畫畫是受了父兄影響，爸爸和哥哥都畫畫，他就開始跟著畫，起初就是臨摹連環畫，畫完就放在一邊，不以為然。1988年的時候他有個機會給香港一家報紙畫四格漫畫，一畫就畫了十年。1996年黃偉明到加拿大留學，學藝術與設計專業，這才算是正式往行業裏靠了過來。

　　真正讓他和動漫接上軌，還要拜偶然看到的一個FLASH所賜。“我當時好幸福，這是我第一次看到會動的動畫，就想學著自己做。”黃偉明立即來到學校圖書館，找低版本的FLASH教程，慢慢地自己學會做個人網站，學會做圖案，直到學會做動漫。他把動漫看成是會動的漫畫，只是兩者表達形式不同，但都是通過繪畫表達自己的想法。

   善良、好玩是永恒的

　　黃偉明説：“我創意的形象都不是完美無缺的，像喜羊羊、懶羊羊、灰太狼，每個角色都有缺點。這些缺點代表了人物本身的個性。我在做‘喜羊羊’的時候沒去想到要教育誰，但劇中始終貫穿著人心向善的主題。這樣就不大擔心片子會過時，多少年後大家也會接受這種東西──善良、好玩是永恒的，跟哪一代人都不會脫鉤。”

　　創作初期，黃偉明和製作團隊將《喜羊羊與灰太狼》的受眾定位為4─14歲的小朋友。但出人意料的是，最終“灰太狼”竟受到廣大都市女性的追捧──“嫁人就嫁灰太狼”成為女性擇偶的新標準。有專家分析説，除了社會文化潮流走向的因素之外，“喜羊羊”的故事讓年輕白領找回了童心。由此，《喜羊羊與灰太狼》從一部兒童動畫片變身為社會學參考書。黃偉明説：“中國人大多覺得動漫是給小朋友看的，其實在國外很多年紀大一點的人也都在看動漫，好的作品大人小孩都會喜歡。”

　　關於受眾的年齡，劉蔓儀也認為：“我們的片子本身就是定位在低齡化，所以電視版的《喜羊羊與灰太狼》不會調整收看的年齡層，不過電影版的《喜羊羊與灰太狼》我們希望能夠做到一家大小都去電影院看。”

　　衍生産品是動漫産業生命線

　　《喜羊羊與灰太狼》的發展也並非一帆風順，劉蔓儀回憶説：“當時片子紅了，訂單就多了，很多電視臺紛紛向我們加購‘喜羊羊’的後續片子，可是投資新片的資金又從哪來呢？在電視臺播出的費用並不高，衍生産品最初並沒有賺到錢。好在我們堅持了下來。2009年我們的第一部動畫電影《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》是一個轉捩點，該片票房大收，衍生産品也遍地開花。”

　　進入電影院線是《喜羊羊與灰太狼》獲得成功的重要標誌。2009年春節，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得了1.1億元票房收入，2010年的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》獲得了1.3億元票房收入。現在，第三部電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》也已在製作中。

　　《喜羊羊與灰太狼》至今已經播出近700集，在全國多個大城市的平均收視率高達13.1點，據專家估算，其市場價值已達10億元人民幣。這其中，動漫産業鏈的衍生産品佔據了重要位置。《喜羊羊與灰太狼》的同名畫冊每期銷量突破50萬冊，至今已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發出衍生産品1000多種，有喜羊羊和灰太狼形象授權的産品已延伸到食品、服裝、鞋類、遊戲及遊戲機、家電、文具等多種商品中。

　　黃偉明坦言，成功的衍生産品獲得的利潤要比動畫片本身高很多。換句話説，在電視臺滾動播出的動畫片，為其産業鏈上的産品做了最強勢的廣告。他們的經驗，也可以作為國産動漫發展的一種成功模式。

（視頻編輯：馬淩霄 扈玲娟）