互聯網之爭已成信息入口之爭 “引擎”價值在哪

　　解密“搜索引擎熱”②

　　核心觀點

　　□掌握了搜索，也就抓住了互聯網經濟的制高點

　　□誰抓住了搜索引擎，誰就抓住了互聯網上信息傳遞的主動權

　　□互聯網沒有疆域，但利益有疆界，有民族性，有國界

　　□基礎設施能力和擁有數據資源多少，是另一種形式的“核武器”

　　隨著網絡上信息的不斷膨脹，互聯網之爭，越來越演化為入口之爭。而搜索引擎，正是這樣的一個入口。

　　“在互聯網領域，誰掌握了搜索引擎，就掌握了信息的入口，這背後，是巨大的經濟利益，是話語權，是一國信息技術實力和水平的展現。”中國科學院計算技術研究所副總工程師、研究員程學旗的話，很具代表性。

　　價值一

　　互聯網經濟的制高點

　　搜索的價值在哪？

　　“首先是對互聯網用戶的價值。”易觀國際分析師李智表示，“在網絡信息爆炸的時代，搜索可以使網民的信息獲取更加便捷、高效，成本更低。”

　　艾瑞數據顯示，今年10月中國搜索服務的訪問人數已達3.4億人，較年初1月增長14.4%。

　　在“流量就是王道”的互聯網領域，巨大的經濟價值由此産生。

　　“搜索引擎的商業模式很簡單，就是廣告主付費，服務於企業營銷。”李智介紹這個産業鏈：由網絡用戶、搜索引擎網站、搜索引擎網站聯盟（主要是中小網站）、廣告主、服務於搜索營銷的廣告公司、代理公司等各環節組成。

　　以百度為例。百度絕大部分收入來自於廣告，其廣告可分為兩部分：百度網站上産生的廣告和（百度）聯盟廣告。前者指的是百度搜索框中輸入信息，百度根據用戶搜索的關鍵詞所提供的相應廣告，也包括出現在“百度知道”、“百度mp3”等頁面的品牌廣告；而聯盟廣告，則是百度作為平臺匯聚的約20萬中小網站所發生的廣告。

　　“這個空間還有巨大的成長性。”李智説，目前搜索引擎所覆蓋的廣告主，以中小企業為主，百度覆蓋的企業已經很多了，但與中國4200萬中小企業相比，滲透率還非常低。

　　對中小企業等廣告主而言，搜索營銷已被證明是有效的營銷方式。曾有銷售人員將搜索引擎比喻為“聖誕老人”——“每天都給我們帶來讓人興奮的禮物——新客戶”。

　　而對於搜索引擎及門戶網站而言，搜索的“入口”功能則更被看重。

　　以谷歌為例，雖然它以搜索起家，但在搜索的基礎上又附加了諸多服務，即“通過引擎將網民領進來，並通過其他的服務將網民留下，這種‘停留’也就産生了價值。”在程學旗看來，搜索是互聯網社會的核心應用，就如同汽車的引擎一樣，在互聯網社會中，也起著關鍵的“引領和發動”作用。

　　“從經濟上講，掌握了搜索，也就是抓住了互聯網經濟的制高點。”他説。

　　價值二

　　文化與歷史傳承的新載體

　　12月14日，2010網絡搜索營銷年會上，谷歌全球副總裁劉允在演講之初，展示了幾張幻燈片，上面的主角依次是鄉村的酋長、印刷機和計算機服務器。

　　這種變遷，反映的是信息傳播介質的變化——網絡已成為人們獲取和傳承信息及文化歷史記憶的重要載體，而其中的重要一環，就是搜索。

　　廣義的搜索，在網絡空間無所不在，也因此有了“信息傳遞的定位儀和加速器”之稱。

　　另一個事實是，任何搜索引擎都是有立場，有傾向的。因此，業界也公認：從這個意義上講，誰抓住了搜索引擎，誰就抓住了話語權，抓住了互聯網上信息傳遞的主動權。

　　從全球文化傳播的實踐來看，“強大的搜索引擎可以推動本民族文化在世界上的傳播”。程學旗説，“各國都希望在互聯網上有自己的聲音和影響，搜索引擎可以提供大規模、高質量的根據本民族語言文化的傳播。”

　　而最能承擔起這一任務的，往往是本土的基於本國語言的搜索引擎。“搜索是基於語言的，涉及對文化的理解，你不能指望自己國家的主流文化、價值觀通過別國的搜索引擎來傳播。”有業內人士如是指出。

　　正因此，各國政府都對發展本國語言的搜索引擎給予了極大關注。法國近年來一直在致力於建設法文的搜索引擎，在韓國、俄羅斯、捷克等國均是如此。

　　據介紹，在韓國，其本土搜索引擎Naver的發展相當成功，憑藉對韓國文化和民族特質的理解，在市場上佔絕對優勢。在俄羅斯，其俄語搜索引擎Yandex多年來也主導俄羅斯搜索市場。在捷克，網站Seznam也一直享譽其搜索市場。

　　隨著人們的生活、工作、學習、娛樂等越來越多地轉移到互聯網上，對這些海量信息的整理和分析，也有了極大價值。無論是在商業領域，還是文化領域，抑或國家信息安全方面，均是如此。

　　很多學者直言，從數據角度看，谷歌已經形成了一個超大的計算機群，所擁有的數據資源是無法估量的，價值非常大。“基礎設施能力和所擁有的數據資源的多少，是信息時代一個國家綜合國力的重要體現，可以看成是另一形式的‘核武器’。”

　　正因此，當谷歌推出其宏大的“數字圖書館”計劃時，才會在法國、德國等國遭遇到強烈的反對。

　　法國總統薩科齊就直言，“我們不會讓一家大公司為了自身利益，掠奪法國的文化遺産”，“不能讓一代又一代人傳承下來的法語遺産白白流失”。德國文化部部長紐曼表示，作為對谷歌的回應，將大力建設“德國數字圖書館”，以保護國家的文化認同和著作權。

　　“互聯網沒有疆域，但利益有疆界，有民族性，有國界。”有專家指出：搜索引擎關係著文化與社會的信息安全，關係著信息處理標準掌握在誰的手上，也關係著一個多民族多語言國家的文化傳承。

　　“中國有句古話——盛世修書，把信息資源收集好、整理好、利用好，相當重要。”程學旗説，美國早在上世紀中後期就已大規模開展這一工作，現在，中國也已到了這個時候。

　　價值三

　　國家信息技術的新高地

　　在技術層面上，搜索同樣有著重要的意義。

　　據阿裏巴巴集團執行副總裁、首席參謀長曾鳴介紹，在推出獨立的搜索引擎之前，阿裏巴巴就已在搜索技術方面做了大量的投入，“否則無法處理海量信息”。在他看來，“搜索既是獨立的互聯網業務，也是互聯網的基礎技術工具，任何一家領先的互聯網公司都必須掌握。”

　　從一國信息技術的角度而言，更是如此。“搜索是信息技術的集大成者，一個有自主知識産權的成功的搜索引擎，反映著一國的信息技術水平。”程學旗介紹説，搜索引擎的技術範圍非常廣，幾乎計算機科學中所有的信息技術都會涉及，“相當於登月工程”。也因此，各國都會花大力氣去研發有自主知識權的、屬於本國的搜索技術。搜索引擎技術也成為互聯網技術的前沿和熱門領域。

　　談及中國搜索引擎技術的現狀，相關專家表示，近年來，我國在這方面取得了長足的進展，但仍處於第二集團。相比谷歌等全球搜索巨頭，在數據資源和技術的積累等方面，仍存在差距。

　　此外，學者們也表示，我國對搜索引擎技術方面的重視程度有待提高。他們建議，要加大對以搜索引擎為牽引的國家級網絡數據資源平臺的建設力度，並設立專門的機構去做這件事情。

　　事實上，成為網絡空間新一代搜索引擎的技術與平臺的引領者，對各國政府和企業都是一個誘人的目標，也是一個很大的挑戰。受訪的多位業內人士和專家均指出：我國在體制機制、技術積累、人才資源、經濟實力等方面都具有一定的優勢，只要堅定信心，目標明確，不迷茫，在搜索引擎方面會有進一步成長的機會。

　　“未來網絡的搜索‘引擎’在中國。”程學旗充滿信心。