麥當勞今起在中國全面漲價 漢堡飲料等上漲0.5-1元

　　一路高漲的CPI給餐飲企業造成了巨大壓力。麥當勞宣佈今起在中國全面漲價，其漢堡，飲料和小吃的價格上漲的幅度約在0.5-1元左右。

　　麥當勞（中國）有限公司副總裁巒江紅表示，漲價的原因主要是由於原材料價格的上漲。

　　國家統計局公佈的數據顯示，10月份CPI同比上漲4.4%，其中佔到餐飲企業成本主體的食品類價格同比上漲10.1%，為CPI貢獻了74%。

　　從去年底到今年，麥當勞頻頻採取降價促銷的活動。去年11月11日，針對白領人群的超值系列午餐，充當了麥當勞此番降價的主力軍。該系列套餐15元的促銷價格，與單品購買相比，優惠幅度高達30.2%到44.4%。也低於10年前的價格。今年以來，麥當勞還在全國範圍內推出“券券通吃”“0”“0”通吃等新玩法，積極促銷。

　　有業內人士表示，麥當勞今年推出的一系列創新營銷，意在與肯德基展開差異化角逐，同時應對國內中式快餐業的迅速發展壯大。不過，在原料成本一直增加的情況下，十分倚仗單店盈利數據的麥當勞，必須考慮成本問題，因此漲價也在意料之中。

　　福來品牌營銷顧問張正表示，漲價可能會使企業短期內的銷售受到影響，但這也是不得已而為之的。此前中小型餐飲企業已經開始漲價，預計未來會有更多的大型餐飲企業加入漲價的隊伍。

　　不過，大陸市場上另一快餐巨頭肯德基則不會跟風漲價。其相關負責人表示，“肯德基暫時沒有提價計劃，但會隨時關注成本上行的壓力。”

　　而除了洋快餐漲價外，老家肉餅等多數中式快餐也已經加入了漲價大軍，業內人士預計，會有越來越多的餐飲企業提價以應對成本的上升。

　　附麥當勞媒體聲明

　　2010年11月17日起，麥當勞將在中國(不包括港澳臺)對部分産品的價格進行調整，調整幅度在0.5元至1.0元人民幣之間。産品涉及漢堡、小食、飲料等。

　　此次調價的主要原因是食品及原材料價格的變動。同時，麥當勞將一如既往地為消費者提供物超所值的用餐體驗，深受喜愛的天天超值早餐及天天超值午餐，最低售價仍從6元起和15元起。 （編稿：王壹霖）