李家明：關於轉變發展方式 提升傳播能力的思考和認識

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，中宣部副部長、中央外宣辦、國務院新聞辦主任王晨出席併發表講話。本屆論壇以“轉變發展方式 提升傳播能力”為主題，下設六個分論壇：加強內容創新，凈化網絡環境；優化網絡性能，提升媒體競爭力；新聞網站轉企改制，網絡媒體運營之道；三網融合新機遇，移動互聯新應用；加強技術創新，提升新聞傳播能力；加強政府新聞學研究，提升政府網絡傳播能力。中國網執行總裁兼互聯網違法和不良信息舉報中心主任李家明在論壇上發表了題為《關於轉變發展方式 提升傳播能力的思考和認識》的主題演講，以下為演講全文：

　　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開。圖為中國網執行總裁兼互聯網違法和不良信息舉報中心主任李家明發言。新華社記者 楊磊攝

　　互聯網發展到今天，已經在全球創造了並繼續創造著各種奇跡，作為應運而生的網絡媒體也取得了長足發展，在社會各方面發揮著越來越重要的作用。今天，第十屆中國網絡媒體論壇以“轉變發展方式，提升傳播能力”作為論壇主題，無疑是大家關心的共同話題。對於這個主題，中國網在十年的發展進程中，一直進行著積極的思考和探索。

　　一、研究和掌握網絡傳播規律

　　研究和掌握網絡傳播規律，需從認識和了解網絡傳播特點入手。當前，無論是管理層，學術界，網絡界，儘管對網絡傳播規律的認識有所不同，但對網絡傳播特點的描述多是大同小異，已經形成了一定共識。網絡傳播特點可以概括為交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本。

　　1、交互性：互聯網的發展使信息傳播做到了點對點，一點對多點，多點對一點，多點對多點，BBS、新聞跟貼、WIKI、PK功能等使交流、討論無障礙，這就是我們所説的交互性。

　　2、海量性：因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。同時，各類網絡平臺的存儲能力不斷提高，從而使各種信息都可以不間斷無限量的積累，這就是我們説的海量性。。

　　3、多媒體：文字、圖片、視頻、音頻、動漫以極其靈活的方式集中，融合，使過去單一的表現形式做到了對一個主題的集中表達，這就是我們説的多媒體。

　　4、即時性：網絡傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網絡傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要製作週期，有截稿時間的限制。而網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切，這就是我們説即時性。

　　5、個人化：網絡傳播的個人化特徵非常明顯，技術帶來的優勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數據庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現形式。“每個人都可以成為信息源”，這就是我們所説的個人化。

　　6、超文本：與傳統媒體不同，網絡傳播是建構在超文本、超鏈結之上的全新傳播模式。結點間通過關係鏈加以鏈結，從而構成表達特定內容的信息網絡。信息的存儲可以按照交叉聯想的方式，從一處迅速跳到另一處，可以方便靈活的檢索。這就是我們説的超文本。

　　作為網絡傳播的實踐者，了解和掌握網絡傳播特點，以此來改變我們的工作方式，思維方式，表達方式，製作方式，是提升傳播能力的關鍵所在。