從歷屆中國網絡媒體論壇看網絡媒體的發展歷程

　　十年來，作為國內網絡媒體界最高層次、最大規模的專業論壇，中國網絡媒體論壇為政府、業界、學界提供了良好的交流、合作的平臺，促進了中國網絡媒體的健康發展。歷屆中國網絡媒體論壇的主題和內容，也成為中國網絡媒體發展軌跡的指向標。根據中國互聯網絡信息中心2010年7月發佈的《第26次中國互聯網絡發展狀況報告》，截止2010年6月，中國網民規模已經達到了4.2億，突破了4億關口。雖然如今中國網民的規模以及隨之發生巨變的網站數量、網絡內容是十年前所不能比擬的，但在十年之際，對歷屆中國網絡媒體論壇的發展做一個回顧，有利於我們在了解歷史的基礎上，對今後的中國網絡媒體的發展態勢做出合理的判斷和規劃。

　　從前三屆中國網絡媒體論壇説起。2001年、2002、2003年的這次論壇主題分別是“網絡媒體與信息産業”、“ 網絡媒體發展趨勢及內容建設”、“ 中國網絡媒體的社會責任”，當時中國網絡媒體處於萌發狀態，並且有了初步的發展框架，與會者研討了如何為建設有中國特色的社會主義網絡新聞體系打下基礎。鋻於網絡媒體越來越大的影響力以及當時的規範狀況，這兩屆網絡媒體論壇探討了網絡好新聞的評選辦法、共同簽署《保護網絡作品權利信息公約》，用自律的方式倡導、彰顯中國網絡媒體的社會責任。

　　從第四屆“營造健康向上的網絡環境”中首次提出“網絡環境”這一概念起，到第五屆的“網絡媒體與和諧社會”、第六屆的“網絡媒體發展與和諧網絡建設”可以看出，中國網絡媒體生態學特徵逐步成型，成為塑造人們信息環境的重要組成部分，成為和諧社會建設不可或缺的一環。

　　第七屆中國網絡媒體論壇的召開的重要背景是胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十八次集體學習時強調加強網絡文化建設和管理。互聯網在我國社會主義文化建設中的重要作用得到中央領導的認可和重視，因此，“國家文化軟實力與網絡媒體新發展”成為第七屆論壇主題。緊接著，第八屆“落實科學發展觀、建設誠信互聯網”，第九屆“同築安全互聯網，共建和諧e世界”分別從網絡誠信建設、技術安全的角度，探討網絡媒體如何完善自身以提高擴大宣傳思想工作的陣地，增強社會主義精神文明的輻射力和感染力，從而提升我國的軟實力。其中值得一提的是2008年6月20日胡錦濤總書記到人民網和廣大網友進行在線交談，在我國互聯網發展歷史上具有重大意義，標誌著網民的地位和言論終於得到中共中央的認可。

　　今年的第十屆中國網絡媒體論壇主題定為“轉變發展方式、提升傳播能力”，可以説是符合中國網絡媒體發展的新趨勢。隨著國家“三網融合”政策的落實和推進，網絡媒體的發展將迎來又一個重要轉捩點。網絡媒體傳播能力的提升，既包括傳播的內容和深度，也包括傳播的廣度，即網絡的覆蓋能力。因此，中國農村用戶是網絡媒體提升傳播能力所不能忽視的一項議程。中國農村網民規模已達11508萬，佔整體網民規模的27.4%，而隨著3G的推廣，手機上網將有利於沒有接入條件或電腦的人使用互聯網服務，但針對他們的特色內容和服務還不是很多。因此，我認為，如何以廣大農村用戶喜聞樂見的方式傳播適合的內容，也是現階段我們網絡媒體界值得思考的問題。另外，網絡媒體如何與傳統媒體進一步融合？網絡媒體在國際傳播中如何發出自己的聲音，雖然之前業界、學界已經對此有充分的關注，但傳播能力的提升，還需要進一步對這些問題進行思考和探討。

　　從網絡媒體自身的管理體制來看，2010年中國網絡媒體迎來最為激烈的變革。如人民網轉企改制，創立人民網股份有限公司。而許多之前依託政黨報刊母體的網站，也將轉企改制、融資上市提上議程或付諸實施。人民網等按照現代企業制度和公司治理結構，對人事制度、分配製度、管理體制、經營機制等方面進行一系列改革和建章立制，也將改變網絡媒體的內部競爭態勢，促進商業網站的改革創新。所有這些，都是之前很少有的新動向。我們有足夠理由相信，網絡媒體發展的下一個十年，將從這些激烈的改革中獲益。