彭麗：發展新媒體的關鍵是融合成為“新型媒體”

　　新華網南京10月27日電 10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。本屆論壇以“轉變發展方式 提升傳播能力”為主題，下設六個分論壇：加強內容創新，凈化網絡環境；優化網絡性能，提升媒體競爭力；新聞網站轉企改制，網絡媒體運營之道；三網融合新機遇，移動互聯新應用；加強技術創新，提升新聞傳播能力；加強政府新聞學研究，提升政府網絡傳播能力。國際在線副總編輯彭麗在大會上致辭：

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。圖為國際在線副總編輯彭麗。新華社記者 韓瑜慶 攝。

　　各位與領導、各位網絡界同仁、女士兵們、先生們：

　　國際在線網站是中國國際廣播電臺在新媒體領域的主品牌，它秉承了國際臺這一有著近70年曆史的、中國主流國際傳媒的優良傳統和優質資源。從2004年起，國際臺開展了以“構建現代國際廣播體系”為目標的實踐與調整，形成了“三個轉變，四個並重”的發展思路。三個轉變是，要實現由傳統媒體向現代媒體轉變，由單一媒體向綜合媒體轉變，由對外廣播向國際傳播轉變；四個並重是，要堅持無線廣播與在線廣播並重，傳統媒體與現代媒體並重，內容創新與技術進步並重，國際市場與國內市場並重。國際在線網站就是在這樣的背景下有了突飛猛進的發展。國際臺提出“三個轉變，四個並重”這一戰略目標的理論依據如下：

　　一、傳統媒體與新興媒體相互融合將是長期的發展趨勢

　　所謂傳統媒體，是相對於以互聯網為基礎的新媒體而言的，指傳統的媒介和傳統的互動方式的媒體，包括廣播、電視、唱片（各類碟片、磁帶等）、圖書、報刊和其它印刷類出版物。

　　所謂新興媒體，是相對“傳統媒體”而産生的、其內涵和外延都不斷發展演變的一個概念。一般認為，新興媒體，是以數字技術、通信網技術、互聯網技術和移動傳播技術為基礎，為用戶提供資訊、內容和服務的新型媒體形態。我們認為，最簡單的概括應該是媒體加新技術。

　　與傳統媒體相比，新興媒體具有傳統媒體難以比擬的許多優勢。在技術優勢上。它具有海量信息的存儲功能，它信息發佈的時效性極高，它與受眾有互動性，它具有信息搜索、集納等許多功能。

　　在傳播形態上。其一，新興媒體改變了傳統媒體“點——面”單向傳播的傳統形態，為用戶提供“多點——多點”互動傳播。其二，傳統媒體由專業化的媒體機構綜合整理、創造資訊、內容和服務，並向社會大眾提供；新興媒體將資訊、內容和服務創造的權力交給了普通用戶，用戶創造內容成為新媒體最重要的傳播特徵之一。其三，傳統媒體的單向傳播，造成了受眾對傳播內容反饋的滯後、互動的缺失，因此，傳統媒體必須設定樣本戶以及採取電話、問卷調研的形式來了解用戶的需求；新興媒體互動傳播的特性，使用戶能及時、迅速地對傳播內容進行反饋，使新媒體運營商立即了解用戶真實需求。

　　總之，新興媒體海量、快捷、以及個性化、移動化、互動性、可選擇性強等特點，以及其內容價值、傳播模式、傳播效果等方面的優勢，決定了其具有強大的生命力，越來越受到國內外傳播媒體的青睞。

　　但是，應該看到，報紙、廣播、電視等傳統媒體，在經過多年發展後，雖然已處於相對飽和期，但在多年的發展中已經培養出了一批忠實的受眾，有著相對獨立的生存空間，而其政治屬性與政策環境、機構組織與人才網絡等方面的特質與優勢，在當前社會經濟、政治發展中，也在呈現不斷增強態勢，並將隨著社會信息傳播進一步走向多元化凸顯出來。

　　比如説，在政治屬性與政策環境方面。傳統媒體的政治屬性，決定了其擁有主導新聞的政治優先權利。社會信息化程度越高，社會媒體形態越豐富，主流色彩相對明顯的傳統媒體，越是能優先佔有重要新聞信息資源，優先成為重大政治、經濟事件或發展變化進程的見證人與記錄者。其次，在組織機構與人才網絡方面。傳統媒體完備的新聞采編組織機構、充裕的業務人才和廣泛的通訊網絡，會在未來更加現代化的社會信息系統中，煥發更加巨大的信息生産力。再次，在宏觀管理和輿論引導方面。在信息傳播多元化、社會輿論紛繁複雜背景中，傳統媒體在整合社會良性輿論方面，承擔著充當主角的重要使命，能夠通過較完備的新聞采編把關體系，整合社會良性輿論，實現自己的引導功能。因此，對傳統媒體的發展不可偏廢。

　　事實上，社會需要是多種多樣的，傳統媒體和新興媒體也各有自己的優勢和不足，因此，我們認為，各種傳媒並存與發展，將是長期現象。