張興波：新形勢下利用新媒體加強國際傳播能力建設

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。本屆論壇以“轉變發展方式 提升傳播能力”為主題，下設六個分論壇：加強內容創新，凈化網絡環境；優化網絡性能，提升媒體競爭力；新聞網站轉企改制，網絡媒體運營之道；三網融合新機遇，移動互聯新應用；加強技術創新，提升新聞傳播能力；加強政府新聞學研究，提升政府網絡傳播能力。中國日報網總裁張興波作大會發言：

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。圖為中國日報網總裁張興波。新華社記者 楊磊 攝。

　　各位領導、各位網絡同仁、新聞媒體的朋友們：

　　大家上午好！很高興參加這次論壇。首先代表中國日報網，對本次論壇的召開表示熱烈的祝賀。1994年，我們是中國最早的新聞網站之一，也是目前中國最大的英文資訊門戶網，目前中國日報網擁有一支國內互聯網規模最大、專業性最強的隊伍，總數達到180多人。下面我結合國際傳播談一談自己的一些認識。

　　大家都知道，2010年9月8日，紐約時報老闆蘇茲貝格發出振聾發聵的聲音：“我們將在未來的某一天停止印刷。”“我們停止印刷報紙的那一天，就是我們全面實現了紐約時報的數字化轉型。”作為美國、乃至世界報業的標桿，其舉措讓全世界報業、甚至其他傳統媒體都不得不認真思考未來發展方向。隨著互聯網、移動新媒體的迅速發展，傳統媒體的發展空間和傳播優勢受到了嚴峻挑戰。國際傳播環境正在發生著深刻的變化，以互聯網為代表的新興媒體正逐漸成為國際傳播的重要力量。面對這樣的局面，如何利用新形勢、新技術更好的傳播中國聲音，是中國媒體對外傳播工作中面臨的共同課題。

　　我今天談三個方面的內容，第一，以歐美報業為例，談談傳統媒體的發展情況；第二，結合新媒體的發展情況談談新時期國際傳播形勢的新特點；第三，談談中國媒體在新的形勢下如何利用新媒體加強國際傳播能力建設。

　　一、傳統媒體發展現狀。從2008年開始，以報紙、雜誌和出版業為主的傳統媒體，已經開始遭遇到互聯網、移動終端等新興媒體迅速發展的強烈衝擊。

　　第一，傳統報業面臨危機。2008年以來，美國已有166家報紙停止出版印刷媒體，2008年39家，2009年達到創記錄的109家。今年以來，關門的報業公司已經達到20家，其中包括久負盛名的《落基山新聞》等。在歐洲報紙發行量同比下降6%。在日本，2009年，《南日本新聞》、《沖繩時報》和《琉球新報》停止發行。日本第二大報《朝日新聞》2009年的財務報告顯示，該社10年來首虧損。

　　第二，雜誌出版遭遇寒冬。2009年8月17日，美國發行量最大的《讀者文摘》申請破産保護；由於經營不善，今年8月，華盛頓郵報集團以1美元的價格將《新聞週刊》出售。第三，數字轉型謀求突破。面對這樣的局面，全世界重要媒體紛紛開辦網站，加速向多媒體或全媒體方向轉型。2009年至今，有16家美國報紙從印刷發行轉向僅僅出版網絡版，2009年3月18日，具有146年曆史的美國《西雅圖郵報》停止出版印刷版，改為網絡版。在西方有著巨大影響力的《基督教科學箴言報》也從2009年3月起，全面轉向網絡等新媒體。《衛報》確立了以網絡為核心的媒體發展戰略，網站戰略定位是向全球性媒體方向發展，去年《衛報》網站被評為全球最佳報紙網站；《每日電訊報》效倣衛報也實施了數字化發展戰略。

　　第三，加大移動新媒體研發力度，擴大國際受眾覆蓋。通過精心構建最具影響力的中國資訊海外新媒體平臺，形成海外受眾了解中國資訊的新媒體主渠道：一、全面加強對3G無線業務的研發力度,向國際用戶提供集圖、文、音、視頻于一體的富媒體資訊閱讀。例如，開發手機圖文資訊、手機廣播、手機電視等多形態無線傳播業務。二、研發適用於諾基亞、黑莓、三星和摩托羅拉等國際主流品牌手機的新聞資訊應用軟體，通過應用軟體向擁有相關品牌手機的國際受眾直接提供中國新聞資訊服務。三、積極探索通過IPad，Kindle，Nook等其它主流手持終端設備，向海內外用戶推送中國資訊。

　　第四，紐約時報的成功探索，我認為紐約時報在這方面相對做得還是比較成功的。我們可以從紐約時報的例子看出國際強勢媒體在應對報業危機方面的所採取的舉措和發展軌跡。據紐約時報二月份統計，該報印刷發行量近99.51萬份，其網絡讀者數量突破2千2百萬，這個數量大大超過了其印刷媒體的發行量。除網絡版外，紐約時報移動業務部門先後開發出了基於iPhone和iTouch平臺、PalmPre、Blackberry等多平臺的媒體應用，現在正在開發基於多型移動廠商的Android 平臺的應用。

　　紐約時報移動平臺從創立之初的50萬頁面訪問量，已經增長到2010年的8500萬。自2008年7月推出以來到2010年3月，紐約時報iPhone的應用軟體已經被下載了300萬次。與此同時，紐約時報的社交媒體平臺也初露崢嶸，Facebook上的粉絲數量已經超過54萬人。另外，該公司還開發了基於Twitter的平臺應用。紐約時報還完成了在電子閱讀器領域內的全面佈局，分別和亞馬遜公司旗下的數字閱讀器Kindle、索尼公司的E-reader以及Barnes &Noble 的Nook實現了全面合作。