劉曉輝：從網絡的角度促進兩岸關係的發展

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。本屆論壇以“轉變發展方式 提升傳播能力”為主題，下設六個分論壇：加強內容創新，凈化網絡環境；優化網絡性能，提升媒體競爭力；新聞網站轉企改制，網絡媒體運營之道；三網融合新機遇，移動互聯新應用；加強技術創新，提升新聞傳播能力；加強政府新聞學研究，提升政府網絡傳播能力。中國台灣網總編輯劉曉輝作大會發言：

　　新華網南京10月27日電　10月27日至28日，由新華網、江蘇省委宣傳部、南京市委宣傳部共同承辦的中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇在南京召開，國務院新聞辦公室主任王晨出席併發表講話。圖為中國台灣網總編輯劉曉輝。新華社記者 孫參 攝。

　　各位領導、各位同仁，各位新老朋友：

　　大家下午好。今天上午和下午，各位領導和各大網站的領軍人物就提升媒體的傳播力從理論方面進行了深入的闡述，我想換一個角度重點從網站實務方面重點談談中國台灣網如何從網絡的角度促進兩岸關係的發展。

　　中國台灣網作為涉臺傳播的權威媒體、作為國家重點新聞網站，近年來感到了沉重的社會責任，一直在積極地探索，努力地尋找如何提升自身的傳播能力。通過這幾年工作實踐，我們認識到，只有提升涉臺傳播的水平，提升打造品牌效應，同時加強平臺整合才能提升中國台灣網新聞産品的核心競爭力和影響力。

　　下面我想談談第一個問題：強化報道水平，提升産品競爭力。作為新聞網站，我們始終把自己的業務發展和市場需求緊密地結合起來，並且勇敢地、積極地參與新聞市場競爭。我們認為提升新聞産品的影響力主要是從新聞産品的時效性、權威性、獨家性以及全面性幾方面進行提升，在這方面我們也進行了一些嘗試。中國台灣網在以海峽論壇作為代表的一系列涉臺的重大主題報道中，致力於發揮涉臺優勢和主陣地優勢，從原創報道、官網建設、用戶服務、權威發佈以及互動社區等方面提高涉臺報道的綜合水平。

　　海峽論壇是兩岸關係發生重大積極變化以來兩岸民間最大規模的交流活動，也是一年一度涉臺報道的盛會。針對海峽論壇我們網派出20多人的前方報道隊伍，對25場重大的活動進行圖文報道，並且對開幕式等重大活動進行了直播，同時我們每天要發一篇評論，組織30人以上的專訪，對每場活動每天有3篇以上的報道。從報道的規模、範圍、數量和質量來看，中國台灣網應該是在所有涉臺參與報道中佔首要地位的網絡媒體，成為涉臺報道的主陣地。

　　同時我們通過海峽論壇官網，成功報道了海峽論壇25場活動的重要信息，也成為廣大網友和媒體同行了解論壇、檢索資料的重要途徑。考慮到論壇民間性、草根性的特點，我們把論壇從線上搬到線下為兩岸朋友打造了零距離的交流平臺，兩岸朋友可以根據海峽論壇熱點在網上進行熱烈討論。通過這些綜合手段的應用和報道，我們對涉臺新聞報道做到了時效性、權威性、獨家性，由此提高了我們網站的影響力。

　　二、樹立品牌意識、強化傳播長效性。在媒體競爭日趨激烈的今天，在短線産品上謀求發展遠遠不能滿足我們的需求，所以我們要拓展到長線産品的開發。在這方面我們也進行了一些有益的嘗試。在國慶60週年前夕，我們為了使廣大台灣網民了解60年取得的重大成就，我們邀請20多位副省級領導現身説法，講述了幾十年來各地與台灣進行兩岸交流合作所取得的一些成果，這個論壇也産生了很好的反響，台灣今日新聞網也開通了《大陸建設60週年》，把我們所有的稿件進行了權威轉載，取得了很好的效果。今年EFCA簽署，我們選擇了110多位大陸台資企業會長進行了採訪，通過他們的介紹使兩岸人民加深相互了解。

　　今年開始各省市領導密集訪台，高端交流更加熱絡，我們依託頻道打造各地高端訪台專欄，派記者隨團採訪，還有依託地方檯辦資源以及我們通訊員資源，對省市領導在台灣的交流活動進行了全面、深入的報道，這一品牌也成為大家了解高端交流的權威渠道。應該説通過這樣一些品牌産品的打造，對於提升品牌競爭力和網站影響力取得了積極的效果。

　　三、發揮平臺整合效應，拓展媒體影響力。拓展受眾規模是提升網站規模的重要手段，從去年開始借助中國互聯網協會、台灣今日新聞網和台北電腦公會等優勢資源，聯合於去年和今年分別在大陸、台北組織了兩屆論壇，影響非常廣泛。兩岸互聯網市場和經驗互有短長，但是都有密切合作的願望，通過這兩次論壇的舉辦不僅達到了兩岸業界互相了解、促進合作的目的，同時我們也規劃了兩岸未來合作的空間。我們還利用這個論壇與台灣主流媒體建立了合作關係，雙方就合作項目進行了深入的規劃，這個規劃也是非常具有前瞻性和可操作性，目前正在進行中。

　　此外，在台北的這次論壇中我們還舉辦了首屆兩岸數字內容設計頒獎儀式。我們特別高興地看到，他們的獲獎作品在台灣頒獎後又到台灣市場銷售。這樣的大賽活動效果也是非常好的。在臺交流中我們拜訪了很多相關的台灣同業以及中華電信等大企業，雙方進行了業務交流，共同探討了合作方式，這次我們在台灣得到了台灣同業盛情、高規格的接待，我們也感到兩岸合作勢在必行。

　　這兩次論壇先後有100多位台灣業者來到大陸，又有近80位大陸同仁走進台灣，通過面對面的交流，我們感到兩次論壇的效果都遠遠超出我們的預期。論壇對台灣網正面影響力的拓展産生了積極的效果，目前我們正在積極籌備第三次兩岸互動論壇，其中我們要搞第二屆兩岸互動數字內容設計大賽，還要搞兩岸電子商務設計大賽，希望有意參與者與我們合作舉辦。

　　這麼多年來我們一直在致力於提升傳播力，但是目前的現狀和兩岸的交流還是有一定的差距。接下來我們要以更加靈活的手段加強品牌建設，同時要適應互聯網媒體發展的規律，在此前提下加強機制體制的調整和建設。中國台灣網目前正處於建設中，我們也要大力運用互聯網先進技術製作更多兩岸互動性更強的節目，能夠把台灣網民請進來，充分利用台灣網這樣的平臺發揮作用，不斷提升我們的影響力。謝謝大家，預祝中國人壽杯第十屆中國網絡媒體論壇取得重大成功。謝謝。