人民網轉企改制進行時

製圖：王舒懷

　　《點擊重點新聞網站》系列報道截至本期，將暫告一段落。關於重點新聞網站轉企改制的討論，則剛剛開始。

　　重點新聞網站肩負傳播主流資訊、引導網絡輿論之重任。如何在激烈的市場競爭中，直面挑戰，發揮自身資源、內容與公信力優勢，通過體制創新和技術創新，突破瓶頸，增強自身生命力與競爭力，是上述網站經營者需要面對的難題。

　　當下，重點新聞網站轉企改制大幕已然拉開，本版將持續關注。

　　——編者

　　“在中央確定的轉企改制試點10家重點新聞網站中，人民網6月20日成立股份有限公司，目前來看，人民網在轉企改制方面可以説走得是快的、也是穩的。作為黨中央機關報控股的網絡媒體企業，我們下一步將堅持新聞為本、人才立網、技術引領、市場導向的發展思路，以實現社會效益和經濟效益的雙贏。”人民網股份有限公司副董事長、總裁兼總編輯廖玒在談到人民網轉企改制工作進展情況時説。

　　成立於今年6月20日的人民網股份有限公司，由人民日報社、環球時報社、京華時報社、中國汽車報社、中國出版集團公司、中國電影集團公司、上海東方傳媒集團有限公司聯合發起創立。由此，人民網股份有限公司集中了目前國內優秀的平面媒體資源、出版資源以及影視資源，為其探索更加符合市場規律的新媒體運營經驗和長遠發展奠定了基礎。

　　近期將推出針對移動終端的客戶端

　　“像所有企業一樣，人民網有沒有效益，關鍵是看其産品是否適銷對路，是否有人買。”廖玒清醒地認識到人民網轉企改製成為股份有限公司後所要面對的市場壓力。

　　事實上，與在市場上運行比較成熟的商業網站相比，重點新聞網站在收入上主要依賴網絡廣告，也有部分信息服務和技術服務的收入，總體而言盈利模式比較單一。

　　針對這一現狀，人民網已將進軍新的業務領域列上日程，“包括地方頻道、輿情監測、無線增值業務、多媒體視頻業務以及全媒體數據庫業務，使人民網的盈利模式更為多樣化。”廖玒説。

　　包括人民網在內，中國互聯網已有越來越多的企業著手新業務拓展，而此類新業務拓展往往都是圍繞網站的傳統核心優勢展開，如互聯網安全領域的360公司就依託其在殺毒軟體方面的優勢進軍瀏覽器、網址導航等市場。

　　在8月19日落下帷幕的2010年中國互聯網大會上，許多互聯網資深從業者和觀察家表示，未來5年，人們很可能看到各家網絡巨頭在各條業務線上投子佈局、全線競爭的局面，而這種局面甚至會成為未來中國互聯網的主流。從目前的趨勢看，國內網絡企業的業務拓展已經呈現出一種“全業態”佈局的態勢，即圍繞核心業務，涉獵相關的周邊業務，逐步形成一整套的新媒體業態。

　　移動互聯網無疑是各家網絡企業爭奪的市場之一。“人民網將於近期推出針對移動終端的客戶端，這樣用戶就可以通過客戶端方便、快捷地來瀏覽人民日報、人民網的內容，運行初期免費使用。”廖玒補充説，“現在移動終端越來越多了，我們正密切關注這一領域。比如，我們也和一些電子書製造商聯絡，看怎麼把人民網的內容通過更多載體實現更大範圍的傳播。”

　　人民微博成為官民溝通交流的重要平臺

　　“作為一家新聞媒體網站提出技術引領，儘管不能在短期內實現技術人員比例的大幅提升，但是我們希望能夠及早針對一些新技術推出適合人民網特點的應用，進而提升宣傳報道水平和網絡服務水平。”人民網股份有限公司副總裁羅華介紹説。

　　“其實，對一項技術應用來説，用戶體驗不會相差太多，功能上我們也可以做得有特色。但是，新技術的引入要跟整個網站的風格、氛圍、讀者群定位相符合，才可以真正吸引用戶。”羅華解釋説：“比如，‘兩會’期間人民網開通的微博，就利用了得天獨厚的時政資源優勢，廣泛邀請代表委員、黨政官員和機關團體開設微博，在眾多中文微博中獨樹一幟，成為官民溝通交流、分享最新時訊、討論熱點話題的重要平臺。”

　　除了已經進入測試階段的人民微博，人民網還在醞釀推出具有社會化網絡服務（SNS）特點的社交網站。“我們正在蒐集有關需求，希望能有自己的定位和特色。”

　　羅華提出了下一步需要努力的目標：“我們也在試圖延伸傳統的優勢，人民網要通過引進新技術、開發新産品並進行有效推廣，將用戶拓展到更廣泛的群體中去。”

　　年內將建成31個地方頻道

　　作為國家重點新聞網站的排頭兵，新聞的傳統優勢在人民網股份有限公司成立後，也會得到進一步的強化和鞏固。

　　“人民網會在堅持正確導向的前提下，進一步擴大新聞編採和發佈業務的優勢，一方面提高原創性，一方面充分展現圖文、音頻、視頻等多媒體形態，並在有線及無線等更多渠道發佈。”廖玒指出。

　　據悉，人民網計劃在今年之內，在已有的十幾個地方頻道基礎上，通過建立人民網股份公司分公司的形式，建立總共31個地方頻道，以此提高人民網新聞報道的原創比例。

　　此外，為了順應新聞報道的視頻化趨勢，早在今年4月，當時的人民網發展有限公司就聯手中聯京華文化傳播有限公司合資成立了人民視訊文化有限公司，重點從事手機電視運營和內容的相關服務。目前人民視訊製作了“那威説法”、“靜時尚”等特色原創節目，並已經獲得在手機電視平臺上英超聯賽的轉播權。

　　8月26日，人民網地方領導留言板縣級平臺開通。地方領導留言板是人民網互動板塊的一大亮點，目前已有44位省級“一把手”與150多位地市級“一把手”在留言板上與網友互動交流。人民網已在政府和民眾間搭建起一個雙向溝通順暢、解決問題的有效平臺。

　　以人民網股份有限公司成立為標誌，人民網站在了新的起點上，將會面對更為廣闊的發展前景和與之相伴的更為嚴峻的挑戰。

　　“我們有一份雄心，更有一份底氣，把人民日報社的綜合資源優勢，把資本市場的力量，轉化為社會主義先進文化的傳播能力，複雜環境下網上輿論的引導能力，優秀網絡文化産品的生産能力，市場競爭中的可持續發展能力，再來一次跨越式發展，再來一次歷史性飛躍。”廖玒説。