廣州最早三聯書店關張 實體書店大面積死亡?

三聯書店關門了，還是有人陸續趕來。

　　7月30日19時35分，廣州開業最早的一家三聯書店死了，離它16歲生日還差3個多月。

　　這是香港聯合出版（集團）有限公司旗下的一家書店，位於廣州市購書中心6樓。

　　藍色招牌依舊醒目，但櫥窗上張貼著“全場6.8折”的橙色紙。“竭誠為讀者服務”的店訓貼在書架上，部分書架已經空空蕩蕩，一些書隨意碼放著。這一切都表明，這個書店的故事就此結束。

　　陸陸續續有人來。他們駐足在書店門口，張望著，互相打聽著，又陸陸續續離開。

　　“太可惜、太可惜。”一個購書者搖著腦袋嘆息道。他住在郊區，坐了兩個多小時公車專程想來送這家書店最後一程。到達門口時，書店已關張10分鐘。他事先準備了一個大袋子，原本想趁著打折，多買些他喜歡的藝術設計類圖書。

　　有人將廣州這家書店的關張與實體書店的命運聯絡起來：“老字號書店都倒了，別的書店還能撐多久？”

　　書緣

　　早在7月中旬，廣州三聯書店購書中心分店要關張的消息，就出現在當地媒體上。一些愛書人開始相互轉告。

　　“我不相信這是真的。”這座城市裏一個網名叫“紅房子”的讀書人説。

　　7月24日，一個星期六上午，他最後一次走進這家書店。“門庭若市，到處都是人。不少人是成捆成捆買書，就像是菜市場。”他如此描述當時的場景。

　　錢穆的《中國學術思想史論叢》靜靜地立在書架上，全8冊，定價200多元。以前他沒舍得買，這一次全場6.8折，他決定買下來。網上也有低價出售此書的，但他喜歡三聯書店的購書章。

　　結賬的隊伍很長，他排了足足半個小時。“我很難説當時的心情是什麼。書打折了，對一個喜歡讀書的人來説，當然很高興。可是一個喜歡的書店倒了，還是有些感傷。”

　　此後，他再也沒有踏進過這家書店，因為“不想眼睜睜看著它死掉”。但他依然忍不住關注這家書店的動態。電視上，店長接受記者採訪時哭了，“紅房子”的眼睛也濕了。

　　網友“尚書令”和“Marcel”也是這家書店的常客。他們最早是被這裡的港臺版書籍吸引過來的。那時，他們還是學生，喜歡鑽進這家書店，隨意找個地方坐下來翻看。

　　剛剛進入廣州時，三聯書店銷售過大量的港臺版圖書。有些書相當便宜。“尚書令”還記得，這家書店銷售的一套《百家》叢書，中華書局（香港）有限公司出版的，每本才幾元錢。

　　王賡武的《歷史的功能》、周振鶴的《體國經野之道：新角度下的中國行政區劃沿革史》、鐘叔河的《中國本身擁有力量》、李學勤的《比較考古學隨筆》、葛劍雄的《億兆斯民：中國人口史再認識》以及王學泰的《中國流民》等等，都曾是這裡受到讀書人喜愛的圖書。

　　廣州的愛書人隔三差五到此“淘書”。通常情況下，他們來到購書中心，一般就直奔當時位於3樓的這家書店，很少到別的地方去看。

　　“尚書令”現有6000多冊藏書，相當一部分是在這家書店買的。“Marcel”在豆瓣讀書小組上，發佈過2200多條有關書的信息，其中很大一部分也出自這裡。

　　通過這家書店，他們重新認識了蘇聯，重新認識了東歐，也重新認識了大陸。“啟蒙是從這裡開始的。這裡的書，讓人耳目一新。”“Marcel”説。

　　在香港三聯進駐廣州之前，這個城市的一些角落，也散佈著不少書店。北京路、華南師範大學以及中山大學等地，是小書店比較集中的地方。儘管在那些地方有時也能找到一些好書，但從沒有一家書店像這家書店這樣，改變了如此多普通人的知識體系。

　　“你一個從北京過來的人，永遠也無法理解三聯書店對我們的影響。”“尚書令”説。他是一個“老廣州”。

　　在致讀者的感謝信中，廣州三聯書店這樣寫道：“彼此深厚的情誼，並非文字可表達，深信我們都會銘記、珍藏這段書緣。”

　　關張

　　廣州三聯書店一位不願透露姓名的負責人對這家分店近16年的業績頗為滿意。她回憶説，1994年廣州購書中心開業前，中心負責人專程跑到香港，邀請香港聯合出版集團有限公司到廣州開店。當時“大陸的出版社沒有圖書進出口權”，購書中心希望能引進一些原版外文圖書。

　　最終，三聯書店與購書中心同一天開業，書店位置就在中心3樓，正對著電梯口，主要經營原版外文書籍、藝術設計類以及人文社科類圖書。

　　在這380平方米的地盤上，這家書店每年的銷售額都在“千萬元以上”。“這個業績相當好。肯定賺著錢了，不然我們也支撐不了這麼久。”該負責人説。

　　好日子一直過到去年。租賃合同到期後，購書中心決定不再與三聯書店續約。對方給出的理由是“不好管理”。當時，在購書中心3樓，只有三聯書店一家獨立書店，單獨隔出了一個空間，其餘則是中心自己的銷售場地。不過，廣州市購書中心婉拒了採訪請求。

　　三聯書店考慮將門店搬到6樓。這裡並不被看好。購書中心4樓以上是一些獨立書店，那位負責人平日裏觀察，這些書店的生意“不怎麼樣”。上樓也是個大問題，自動扶梯到3樓後，還要走一段，才能找到上樓的路。雖有電梯直達6樓，但隱藏在購書中心的角落裏，很難找。

　　但書店還是決定試一試，“就這麼關了，怕讀者失望”。

　　場地不再是固定租金，而是採用了提成制。這在一定程度上減輕了書店的壓力，但並沒有挽救書店的命運。銷售額很快下降了70%~80%。經向香港公司請示，這家店最終決定關張。

　　這已是廣州三聯書店關張的第三家分店。1994年以來，廣州三聯書店陸續開了5家分店，目前僅剩兩家。一家在廣州火車站附近，是一個門面不足100平方米的小店。而另一家分店，則在廣州市下屬的增城市，距離購書中心分店60公里。

　　“不要過度解讀這個分店的關門，這是正常的業務調整，我們在香港有40多家分店，開開關關是很正常的。我們在廣州的業務並沒有斷。”廣州三聯書店的那位負責人説。

　　危機

　　在當地媒體報道中，高房租與網上書店的競爭，是導致廣州三聯書店搬離購書中心的直接原因。對此，該負責人雖不完全認同，但她同時也承認，房租佔利潤的比例，的確過高。

　　這也是很多實體書店經營者的共識。

　　以廣州三聯書店購書中心店為例。這個店在3樓時，面積380平方米，租金為325元/㎡/月，如此算下來，一個月就要超過12萬元。這還不算管理費和水電費，再加上店員工資，一個月光這兩項支出，就要將近20萬元。

　　這也就意味著，這家店一個月必須有70萬~80萬元的流水，才能持平。而網店則沒有這樣的租金壓力。

　　一些銷售圖書的網站上，有相當部分的圖書，顧客能以7折甚至更低的價格買到手，並且送貨上門。而一本圖書，實體書店往往6.5折才能拿到手，即使8折銷售，也可能會賠錢。

　　如此，實體書店就受到了租金和網店的夾攻。此外，書店還受到盜版和非法電子書籍的衝擊。書店開始大面積死亡。

　　在購書中心店關門前一個月，廣州著名的學術書店學而優關閉了一家分店。進入8月，在廣州經營11年之久的龍之媒書店宣告撤出廣州。廣州網民“sardine@廣州過後有艇搭的日記”在一篇回憶文章中，一口氣羅列了30個逝去的書店。

　　全國的情況也不容樂觀。有報道稱，過去10年間，有近5成的實體書店關門。

　　其實早在幾年前，一些實體書店的經營者就開始對抗網上書店的低價售書。2007年年中，廣州學而優書店總經理陳定方及北京萬聖書園總經理劉蘇裏等人，將噹噹網和卓越網的老總請到萬聖書園的咖啡廳，共商價格一事。

　　“我們實體書店的人提出，網上書店能不能不低於8.5折銷售。當時有一個網店的老總同意了，另一個網店的老總表示要研究一下。”陳定方回憶説。

　　最終，那家表示要研究的網店沒給答覆，此事不了了之。

　　與此同時，陳定方和劉蘇裏等書店經營者，也在積極倡導圖書零售市場的“公平交易規則”。今年年初，由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會聯合發佈了《圖書公平交易規則》。

　　規則第22條規定，新版圖書出版一年（以版權頁出版時間為準）內，進入零售市場時，須按圖書標定的價格銷售，不得打折銷售。第23條又規定，在一些特殊情況下，經銷商可進行優惠促銷，但優惠價格不得低於版權頁定價的85%。這一規則涵蓋了網上書店及會員銷售。

　　不過，多家書店老闆並不看好這個行業規定，認為其沒有強制力，很容易成為“一紙空文”。

　　“新華書店就沒遵守這個行規！這個行業規定還有什麼用？”一名不願透露姓名的書店老闆説。

　　查閱新華書店的官方網站可發現，其社科綜合類中，今年7月15日出版的《憲政二十講》和《民主二十講》兩書，折扣均為7折。記者隨意翻閱了該網站上數頁圖書資料，發現今年1月後出版的圖書，全部在打折銷售。

　　其實早在1998年，這樣的行業規定就出現過。不過，那時網店還不發達，規範的對象主要是北京的幾家實體書店。那一年，北京風入松書店在海淀圖書城開設分店時，開業當天打出了“全場8折”的廣告，招致另一家學術書店的不滿，後者以公開信的形式，指責風入松不正當競爭，呼籲行業自律。很快，圖書零售市場掀起了一場關於自律、改革以及生存發展的大討論。當年10月，風入松書店、中國人民大學出版社讀者服務部、萬聖書園等7家書店，共同簽訂了《圖書零售商公約》，約定不搞價格戰等惡性競爭，以維護書店的利益。

　　萬聖書園總經理劉蘇裏表示，直到現在，這份公約依然約束著這些實體書店。

　　劉蘇裏和陳定方都主張，要保護實體書店，化解危機，僅僅靠行業自律不行，必須由國家實行“價格立法”。即國家出臺強制性法規，限製圖書零售商隨意打折。

　　從世界範圍看，書業價格體系分為自由價格銷售和固定價格銷售兩類，前者以英美為代表，後者以德國、法國和西班牙為代表。

　　在價格保護問題上，書業以外的大部分普通讀者並不買賬。“現在書的定價那麼高，不打折的話，吃虧的是我們買書的人。”一名正在廣州購書中心買書的顧客説。

　　品質

　　在香港三聯進入廣州初期，帶來了大量的港臺版庫存書。這些書，讓“尚書令”和“Marcel”這樣的讀書人愛不釋手。但幾年過去，他們注意到，這家書店的港臺版圖書，品種逐漸在減少，而內地出版的圖書，幾乎可以在各個書店、網店買到。

　　“三聯書店的書，和其他書店沒有兩樣，已經非常同質化了。我沒必要非要到這裡買書，哪方便我就去哪。”“尚書令”表示。

　　這減弱了他對三聯書店的鍾愛程度。近些年，他經常到香港買書，也經常在網上求購。逛三聯書店，也由原先的淘書變成了撿漏兒，“説不定能碰上本好書”。

　　書店圖書同質化的問題，王笑東很早就注意到了。他認為，這也是一些書店關門的原因之一。王是中華全國工商業聯合會書業商會副會長，同時也是一個圖書策劃人。

　　“問題還得從根兒上找。書店賣的書基本一樣，是因為有品質的書就那麼多。有品質的書不多，是由現行的出版制度和著作人的收入過少造成的。”王笑東分析。

　　在出版界，現在通行的稿酬方式是版稅，通常是10%左右。一本定價30元的書，如果印刷1萬冊的話，作者能拿到手的不過3萬元。

　　在王笑東看來，這也是不得已的事情。圖書策劃人要賺錢，除了稅收和超過萬元的書號費是不得不交的外，就必須壓縮作者的稿酬。“一本書得花大半年時間吧。辛辛苦苦寫一本書，拿不到3萬塊錢，太不值當。這樣下去，要不沒人願意寫，要不寫書的人粗製濫造，有水平的作品當然越來越少。”他説。

　　隨之而來的，就是讀者值不值得買的問題。而書店成了讀者評判一本書好壞的場所。廣州一家書店的老闆陳先生在店裏不止一次發現，有人翻閱大量圖書後，一一將書名抄寫在紙上。他判斷，這些人一定是回去後到網上買書。

　　這讓他非常失望。他希望政府能出臺強制性的法規，禁止網店低價出售圖書。這樣一來，那些在他書店翻書的人，發現自己喜歡的圖書後，會在他那裏買下來。

　　“書店現在成什麼樣了？擺出來的書就是菜單，很多人在這裡看菜單，卻去網上訂餐。”説到這事，他有些忿忿不平。

　　在他的書店裏，很多圖書都被塑封。“沒辦法，這不能怪我們。”然而他自己也意識到了這種做法的尷尬，無奈地笑道：“可是，要是書都不讓拆開來捧著看，那書店還有什麼味道？” 記者 郭建光