中國成體育經濟“富礦” NBA球星來華“淘金”

　　中新社柳州8月2日電 (記者 蒙鳴明)蘭德里8月1日在廣西柳州的出現引起了當地球迷的轟動，這已經是這位NBA球星今年第二次到中國參加商業活動了。從姚明的前隊友阿泰斯特，到NBA的符號球員科比，這個暑期，有超過十位NBA球星來華淘金。

　　在剛剛過去的6月份，斯科拉、杜蘭特和蘭德里已經掀起訪華熱潮，由於正值世界盃，NBA球星們的活動受關注度打了折扣。隨著世界盃的結束，科比、霍華德、納什、加內特這些NBA巨星悉數登陸中國，在大陸各個城市展開商業活動。

　　NBA的巨星在中國都成了“空中飛人”， 科比在6天之內要造訪北京、長春、杭州、廣州、成都5座城市，而阿泰斯特和蘭德里則在10天之內分別奔波大陸7個城市。在中國，無論是霍華德的搞笑舞蹈，還是基德的蹩腳中文，NBA球星每到一處，無不是萬人空巷。大小媒體爭先恐後的報道，讓球星的到訪成為當地的一大體育和娛樂盛事。

　　自姚明加入美國NBA聯賽後，中國球迷開始更加關注這個全球最具商業價值的賽事，對當中的球星也開始如數家珍。而隨著對中國巨大市場的垂涎，不管是NBA的球隊，還是球星，都很注重對中國市場的開發。

　　NBA球星的扎堆來華，還得益於中國企業的國際化發展。最近幾年，體育明星代言讓李寧、匹克、安踏等中國品牌體育運動品牌的迅速崛起，對阿迪達斯、耐克等國際知名品牌形成衝擊。直面的競爭無可避免的發生，在中國這個還有待開發的巨大市場上，各品牌都派出自己的代言球星進行爭奪。

　　得益於與姚明成為隊友，巴蒂爾成為最早代言中國運動品牌的NBA球員，從當初的名不見經傳，到如今的家喻戶曉，中國市場的魅力引來更多NBA球星的效倣。這個暑期，阿泰斯特、基德、皮特魯斯、蘭德里與巴蒂爾一道，在中國四處奔波，為他們的中國老闆宣傳賣鞋。

　　球星來華活動對商家和球員來説，無疑是兩全其美的賺錢方式，通過一系列活動，商家得到了知名度和銷量，而球星得到了代言費和球迷。

　　在今夏來華的NBA球星陣容中，最大牌的無疑是科比，這位目前NBA符號式的人物，僅在杭州的一場訓練活動，門票就被炒到原價的3倍。球星的到來帶動其代言品牌的銷量，也給球星帶來鉅額回報。據悉，目前在中國市場上的科比戰靴每雙售價超過千元人民幣，仍經常賣斷貨，而耐克公司每年支付給科比的費用超過800萬美元。

　　NBA中國區總裁陳永正曾對中國籃球市場發出感嘆：“沒有想到中國消費市場這麼大。北京奧運會中美籃球賽有1.83億中國人觀看，這是史無前例的。”

　　據業內人士估計，目前中國籃球市場的開發率還不到30%。隨著中國市場的不斷開發，相信在明年的暑期，還會有更多的NBA球星登陸中國。完