多買反而更貴？ 買整箱飲料未必比單瓶便宜

　　眼下正是飲料消費的旺季，各大超市紛紛把各種飲料擺放在顯眼的位置，不僅種類琳瑯滿目，很多品牌都直接把整箱飲料放在貨架下面供消費者挑選。

　　按照慣性思維，買一整箱的商品，總要比買單件商品的單價要低，加上天氣炎熱，這段時間選購整箱飲料的消費者非常多。但有細心的消費者發現，不少飲料整箱賣的價格反而貴過零賣的價格。

　　整箱賣貴過零賣

　　在世紀聯華慶春店，一樓的收銀處和二樓食品區的進口處，都是飲料廠家的促銷地堆，以整箱為主。高大媽昨天是為孫子買雪碧去的，一整箱(24瓶)聽裝清爽檸檬味雪碧的價格是49.2元，但細心的她又到裏面的零賣貨架轉了轉，發現貨架上零賣的同款類型的雪碧每聽只要1.9元，買24瓶只要45.6元，比買一整箱要便宜3.6元。“省下的錢再添兩毛，都能再買兩聽雪碧。”

　　記者在超市的飲料區調查發現，飲料整箱銷售存在三種情況，一種是零賣和整箱銷售的單價一致，比如王老吉、農夫果園、尖叫等，一種是整箱的單價要低於零賣，比如娃哈哈礦泉水、農夫山泉促銷裝等。還有一種普遍的情況就是整箱飲料的銷售單價比零賣的更高。

　　像美之源的香橙、西柚等口味，整箱(12瓶)為39.6元，折合每瓶的價格為3.3元，而零售價則是2.9元/瓶，同樣是39.6元，能買13瓶；6罐裝的椰樹牌椰汁，售價為16.9元，折合每罐的價格為2.82元，而零售價為2.6元/罐；雀巢原葉綠茶(12瓶)為28.8元/箱，折合每瓶的價格為2.4元，而零售價僅為1.99元/瓶，12罐裝的紅牛售價為66.5元，折合每罐單價為5.54元，而零賣的價格為5.2元/罐。

　　啤酒也存在類似的情況，例如西湖冷泉清爽型啤酒，6罐裝的售價為14.5元，折合每罐單價為2.42元，單賣的價格只要2.35元。

　　促銷單品促進整體銷售

　　世紀聯華負責食品採購的朱蔚琴經理説，超市銷售飲料一般都是按照廠家的指導價銷售。不過，因為單罐飲料的銷量明顯比整箱銷售的多，消費者也更加分散，因此各個分店會按照自己的情況做一些讓利促銷，導致整箱飲料的單價超過零賣價格。

　　超市行業的業內人士高先生透露，整箱飲料價格高過零賣，主要出在渠道商本身，因為廠家提供給經銷商的都是整箱的貨品，不會因為零售商銷售形式不同，給出不同的進價。對於超市目前出現的這一現狀，往往是超市在單品上採用低毛利甚至虧本方式銷售，以此促進超市的人氣，帶動其他商品的整體銷售。“如果整箱也按照這個價格賣，商家可能遭遇一些中間商倒賣。”

　　他建議消費者去超市買飲料，有整箱價和單賣價時，最好花心思先算一算，看看哪個更便宜。 （記者 程超 都市快報）