《大地震》提價5元恐引電影票價上漲 漲價受質疑

    2010年4月15日，北京，電影《唐山大地震》舉行首款預告片發佈會。導演馮小剛及主演徐帆、張靜初、李晨等人齊齊亮相。片中兩位小演員張子楓、張家駿也現身。馮小剛承諾為玉樹捐20萬。張靜初、徐帆、李晨憶影片拍攝過程動情落淚。中新社發 AEG 攝

　　今年暑期最受矚目的大片非馮小剛的《唐山大地震》莫屬。而影片在22日的公映或許會引發中國電影票價的一次“大地震”。據悉，出品方華誼公司已向全國各大院線通報“提價”，將此前的最低票價再提高5元。按照華誼的規定：北京上海廣州這種A類城市最低票價35元，成都等B類城市30元，C類城市25元。業內人士擔憂，《唐山大地震》在掀起票房巨浪的同時，也勢必對整個電影産業下游終端帶來巨大影響，許多影院將順勢漲價，觀眾看電影的成本將越來越高。

　　所謂最低限價，是指影片發行方給影片所定的最低票價，其本意自然是為了盡可能地增加票房。當年馮小剛的《手機》是第一部採用這種發行手段的影片，只不過，當年《手機》的最低票價只有區區5元。隨後諸多大片紛紛仿傚，而華誼公司馮小剛的賀歲片一次次提高了“最低”的門檻，直至《唐山大地震》再創新高。片方最低票價標準的提升，也將促使影院的電影票價再攀新高。

　　業內人士表示，很多觀眾抱怨影院票價高，而票價之所以高，除了影院成本高、利潤低之外，從技術角度上來説主要是基於兩個重要因素：週二半價日和片方最低限價。套用“短板理論”：決定票價高低的關鍵因素不是最優秀的那部影片，而是最低票價最高的那部，而華誼就是不斷將“短板”加長的推手。別小看這5元的漲價，這也許將對《唐山大地震》5億票房目標的實現起到巨大影響。而這“區區5元”也引起了影院的極大關注。最直接的影響是，目前成都市場眾多售價低於30元的團體票如何處理令影院頭痛，如果依然“一換一”就意味著影院要倒貼，而如果“加價5元觀看”則將引起觀眾反感。某影院經理表示：“隨著片方的獲利慾望不斷膨脹，這個價格很可能會漲到40元、45元甚至更高，這樣一來，影院的促銷活動空間將會越來越少，影迷想看一場便宜的電影也將越來越難，這與電影票價大眾化的道路也越離越遠了。” (記者 衛昕)