新華網北京10月28日專電題：蘋果與微軟迎合市場　中國企業路在何方？

　　郭宇靖、張舵、馮慧文

　　微軟與蘋果，兩大ＩＴ巨頭不約而同地發佈最新産品。專家指出，微軟、蘋果新品皆向迎合市場方向轉變，中國企業除了發揮本地化優勢外，還要更加重視市場需求。

　　Windows8發佈　中國市場受重視

　　微軟公司26日正式對外發佈“Windows8”操作系統，這是自微軟１７年前推出Windows95以來對其操作系統進行最大幅度的升級改進。有分析認為，新系統的發佈，不僅關乎微軟的未來，也將給眾多消費者使用電腦的方式帶來影響。

　　微軟首席執行官史蒂夫鮑爾默表示，Win8將傳統個人電腦與平板電腦的優點結合在一起，打破關於個人電腦的認知。據悉，Win8已于26日開始在世界範圍內發售，目前通過了Win8認證的個人電腦和平板電腦産品已超過1000款。

　　值得注意的是，在10月26日Win8全球正式發佈前，微軟提前在中國為消費者與企業客戶預展了全新的Windows8硬體設備和應用。微軟全球資深副總裁、大中華區首席執行官賀樂賦表示，微軟對中國市場高度重視，“Windows8將引領一個全新時代，為中國消費者帶來令人興奮的使用體驗，同時為微軟的合作夥伴創造全新的發展機遇。”

　　微軟表示，中國開發者已經成功開發並向Windows8應用商店提交了眾多應用，這使得中國成為Win8上市時應用數量全球排名第二的市場。高德地圖、QQ、新浪微博、攜程旅行、有道詞典等熟悉的名字都可以在應用商店找到。

　　市場研究公司IDC中國個人系統研究部助理總監王吉平説，此次推出的Win8産品與過去的不同之處在於它不單單面對PC産品，還面對平板、智慧手機等全方位個人IT智慧終端。

　　IDC認為，Win8的上市將提升微軟在個人智慧終端操作系統市場的競爭力，同時短期內將拉動個人智慧終端市場增長。長期來看，Win8無論是對消費還是商用市場都會起到促進作用。

　　微軟、蘋果皆向迎合市場轉變　　傳統ＰＣ飽受衝擊

　　就在Win8發佈前兩天，蘋果公司在美國加州發佈了備受關注的小尺寸iPad mini産品。分析人士指出，小尺寸、低配置iPad的出現代表著蘋果首次涉足中低端市場，這是蘋果公司戰略上的全新轉變。

　　業內人士指出，蘋果以前是溢價品牌的代名詞，但如今在亞馬遜的Kindle以及各大品牌的市場壓力下，開始回歸大眾，並以iPad mini殺入低價平板市場。根據蘋果發佈會公佈，此次16GB版iPad mini售價僅為329美元，折合人民幣約2000元。這相比此前動輒三四千元的iPad産品著實便宜不少。

　　易觀智庫分析師李艷艷認為，iPad mini將會取得可觀的市場業績，主要在於蘋果打造的品牌優勢，加上硬體成本低，以及應用內容豐富等優勢。

　　在26日淩晨的蘋果公司第四財季財報電話會議上，iPad mini確認將於11月1日在香港接受預定，同時蘋果公司首席執行官庫克表示iPhone5將於12月正式登陸內地市場。

　　無論是蘋果還是微軟，兩家公司都在向更加貼近和迎合市場需求轉變。國産平板廠商Ｅ人Ｅ本公司首席運營官方禮勇表示，這是移動互聯網大潮引起的變化，它的發展帶來便攜電子設備的需求。

　　方禮勇説，首先，上網已成為人們習慣，移動互聯把人們上網時間分割開了，這客觀上對設備有要求。第二是産業的進步。過去缺乏合適的操作系統、CPU和豐富的應用，現在隨著安卓等産品的出現都得到了解決，市場得以普及。

　　根據ＩＤＣ公佈的數據，今年第二季度，全球ＰＣ市場銷售增長已呈現停滯狀態，出貨量比去年同期下降０．１％。而平板電腦市場２０１２年二季度全球出貨量同比增長達６６％。

　　中國企業路在何方？

　　根據易觀智庫發佈的數據顯示，２０１２年第三季度，中國市場售出平板電腦２６０．４萬台。其中，蘋果佔據的市場份額超過七成；聯想市場份額排名第二，約佔１０％；Ｅ人Ｅ本排名第３位，市場份額為３．６％，三星市場份額排名第四，佔比為３．５％。

　　總體來看，國産品牌所佔市場份額仍然較低。專家指出，對中國企業來説，必須考慮找到自己的差異優勢，例如保持本土化緊密貼近中國用戶的需求。

　　方禮勇説，移動互聯網帶來的不僅僅是簡單的網絡變化，而是整個經濟、文化和相關産業格局的變化。中國廠商必須加大力度改革和轉型，服務商和應用商也要更加重視。對於中國企業提倡的微創新，應該是種常態，企業需要不斷創新，否則就無法生存下去。

　　此外，從國家産業發展的角度來看也要更加重視對市場的投入。目前國家對相關産業的支持還較弱。一些科研項目還只重視對硬體研究、生産方面的投入，資金很少用於支持市場推廣，這種落後的思維方式必須轉變。