京東約戰，蘇寧應戰，囯美噹噹參戰……一場據稱為“中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰”昨天熱鬧開打，網絡上觀者如雲、口水漫天，真可謂噱頭十足、賺盡眼球。

　　自電子商務興起，價格戰就一直不斷，這回是否為“終極戰”還言之尚早；但有不少人一看到那架勢就給嚇蒙了。開戰未幾，有人驚呼：一流企業家們都投入價格血拼贏得市場！消費者只以價格為準繩洗牌服務商！有人預言：一旦硝煙散盡，那些獲得市場壟斷地位的勝利者就會開始提高價格，彌補虧損；那些支持這場戰爭的風險投資者就會要求公司賺錢，以收回投資；但最終的買單者將仍然是消費者。

　　真的那麼可怕？且不説如此危言無視市場經濟的基本法則、顛覆價格理論的基本常識，就看歷史事實便可證偽：家電的價格戰結果如何？沒有結果，價格戰一直還在打；誰是勝利者？也沒有，只有産品不斷推陳出新和價格不斷走低。再看看沃爾瑪，低價戰略幾乎橫掃美國的小商小販，甚至小型超市，早已成為零售市場的壟斷者。沃爾瑪“開始提高價格彌補虧損”了嗎？至今沒有！

　　道理其實很簡單：在一個開放的市場，只要有廠商憑藉壟斷地位提高價格，試圖攫取超額利潤，就會有競爭者進入市場展開價格戰，提價的廠商要麼減價應戰，要麼被競爭者淘汰———這就是市場的邏輯。

　　價格是市場的基石，定價權是廠商的基本權利，侵害或剝奪廠商的定價權，就是動搖市場基石、侵犯廠商權利。迄今為止，加入“電商價格戰”的都不是國有企業，但奇怪的是，有人卻以各種理由明裏暗裏呼籲公權力介入。比如，有人提出“參戰觀戰法律指南”，拿出《反不正當競爭法》和《反壟斷法》來瞎摻和。京東聲言“零毛利”打價格戰，根本就不涉及“以低於成本的價格傾銷”，又何來“不正當競爭”和“反壟斷”？

　　也有人直截了當地呼籲：中國的反不正當競爭機構一定要出手。這種呼籲于理何在？于法何在？提出這種呼籲的人，其實暗含著一個前提：公權力淩駕於市場之上，無理無法也得出手；官員們一定會比電商們更了解市場、對市場發展更有遠見。果真如此，還要市場幹什麼？還要電商幹什麼？就讓官員來決定生産什麼銷售什好了，那絕對可以消除“市場的叢林法則”。

　　其實，這次“電商價格戰”有極為複雜的市場背景和利益衝突，也有極為複雜的市場策略和廠商博弈。當中既有電商之間爭搶市場份額，又有電商集體擠壓實體門店份額；既有電商嘩眾取寵的營銷手法，又有電商老闆們的“江湖恩怨”……別説什麼經濟學的研究員、博士，就是市場中人也未必能弄個一清二楚。當局者未必迷，旁觀者也未必清。如今戰事初開，還是稍安勿躁，且聽下回分解吧！

　　伊 歌

　　(來源:羊城晚報)