2012冷年空調市場變化迅速，而這一切均源於用戶對空調産品的需求，能否真正把握住用戶需求同時以領先産品滿足，成為衡量企業立足市場的重要因素。作為空調市場的主導者，海爾空調之所以能夠領先其他企業，其與眾不同之處在於：它能發現用戶本身未能覺察的需求，並且提前滿足用戶的這些需求。正是因為這個優勢，成就了海爾空調在節能變頻市場的霸主地位。

　　這一切也已經得到了論證。從國家信息中心近日發佈的《2012冷凍年度重點城市空調市場分析報告》來看，海爾空調節能變頻份額已達到了44%，這一份額讓它牢牢佔據了節能變頻市場第一的位置。加上上半年獲得的“2011年度節能變頻銷量第一名”的桂冠，海爾空調儼然已成為節能變頻市場當之無愧的王者。業內人士指出，王者不僅意味着海爾空調成為行業增速最快、份額最大的品牌，更説明海爾的産品已得到用戶的高度認可，正超越其他品牌成為空調市場的主導。

　　用戶需求主導空調産業變革方向

　　近年來,隨着家電節能補貼新政、階梯電價政策、能源緊缺等影響，對於傳統“耗能大戶”空調來説，用戶需求更多集中在節能低碳方面。因此，對節能技術的創新研發及普及應用成為空調行業變革的方向，也是各主要空調企業競爭的核心。

　　特別是在今年節能新政首次將具備領先節能水平的節能變頻空調納入補貼範圍之後，“節能變頻空調”的市場競爭變得愈加激烈。對中國空調企業來講，誰能利用技術與品牌的先發優勢，長期佔據這一市場，誰就是市場的大贏家。

　　目前海爾空調通過推出基於消費需求的領先性産品已經獲得了用戶的青睞，也收穫了行業、市場的肯定。節能變頻空調銷量第一、變頻空調增幅超45%、變頻空調類“中國節能産品企業榜第一名”、節能補貼新政節能變頻空調中標數量行業第一……這些均是海爾引領行業趨勢、滿足用戶需求的結果。

　　海爾持續引領産業變革成最大贏家

　　為什麼海爾能夠做到這些？被尊稱為“創新大師”哈佛商學院教授克林頓克裏斯坦森曾説過：“想要創造新成長，最好就是密切關注環境變化；這樣才能了解自己應該在何時改變策略，以及為什麼改變策略，這樣才能步步搶佔先機，在別人還沒看清形勢之前就採取行動。企業需要創新需求能力，時刻關注消費者需求變化，只有極速創造用戶需求，才能贏得市場。”

　　而海爾空調的發展歷程也恰恰很好地詮釋了這一點。1993年，海爾推出了中國第一台變頻空調；1998年，中國第一台直流變頻空調在海爾誕生；2011年，海爾推出全球第三代變頻技術——寬帶無氟變頻技術，並將這一技術全面應用於變頻空調上；20年時間裏，海爾空調已經將節能空調技術推向了全球最高水平，通過其國際化的資源整合、創新研發，其滿足了用戶對空調節能、快速製冷、靜音、健康等多重需求，也當之無愧地成為持續引領空調産業變革的最大贏家。

　　對此，專家也分析認為，海爾空調之所以能夠全面超越其他競品，最核心的是其走的國際化合作道路，利用全球的研發資源快速發現需求、滿足需求，顛覆了傳統的品牌建設過程，在産品、技術等領域全面領先其他企業，成為行業的主導者。所以，海爾空調不僅成為了消費者最歡迎的節能變頻品牌，同時也預示着已經給2013冷年定下了發展的基調。

　　來源：廠商供稿