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馬方:陳光標請先服用自己的“新鮮空氣”

發佈時間:2012年08月13日 09:56 | 進入復興論壇 | 來源:荊楚網 | 手機看視頻


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  11日,在“奧運萬里行有我中國棒”車隊到達南京,此次南京站的主題為“環保中國有我中國棒”,在現場中國首善陳光標不但舉起錘子砸電動車,而且透露,自己于9月17日將在北上廣設立流動專賣店售賣新鮮空氣,每瓶售價4元至5元。(中新網8月11日)

  陳光標的公益行為,向來被質疑有商業炒作的嫌疑。這一次無需質疑了,因為壓根就是。應該説,效果還相當不錯。

  一個産品新上市,能否贏得市場青睞,營銷是非常關鍵的一環。按照經濟學原理,成功的營銷應該遵循“低成本、高收益”的原則。陳光標賣空氣可謂是典型案例。

  幾輛電動車,兩把錘子,再加上自己一共兩主演,一場馬路營銷的必要“道具”就齊了,成本不能再低了吧?在所有交通工具裏,燃油汽車不僅製造大量廢氣,而且數量規模第一,是環境污染的"罪魁"。設立"無車日"的目的,也正是為了呼籲減少使用汽車。

  既然是為了宣傳環保理念,以汽車為道具顯然要比電動車更契合主題。如果砸的是陳光標自己的座駕,就更有説服力了。但是在"低成本"思想指導下,陳光標選擇了不值幾個錢的電動車,從新聞圖片上看,還似乎是快報廢的舊車。

  陳光標深諳趁熱打鐵的媒介運作規律,將“環保”與“奧運”嫁接,再由“環保”順利導向自己的“新鮮空氣”,又有熱播劇《甄嬛傳》的演員來掄錘,刻意營造的新聞點相當豐富。被吸引的媒體,為陳光標即將推出的的"新鮮空氣"免費做了一通廣告,省了一筆不菲的廣告費。不得不承認,陳光標的這一營銷手段相當高明,有四兩撥千斤之妙。

  “新鮮空氣”不失為一個有創意的好産品,不過我覺得,第一個消費者應該是陳光標自己。借公益之虛,行買賣之實,虛情假意的行為藝術多了,會給公益造成生態污染。建議陳光標在下一次“公益演出”前,先服用自己的“新鮮空氣”,給自己洗洗肺。

  稿源:荊楚網

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