倫敦賽場的金牌之爭即將結束，先後回國的孫楊、林丹等奧運冠軍在商業領域的競爭卻剛剛開始。繼姚明與劉翔之後，誰是中國軍團新的“吸金王”，已成為外界廣泛熱議的焦點。一份中國奧運冠軍最新商業價值排行榜已出爐，衛冕羽毛球男單冠軍的林丹與收穫2金1銀1銅的中國泳軍“老大”孫楊將正面PK，此外，一鳴驚人的葉詩文、五金王鄒凱、首金得主易思玲、男子花劍冠軍雷聲等也不容忽視。

　　劉翔身價“大跳水”

　　倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車等17個贊助商，讓他身上背負著數十億贊助合約，影響力直逼巔峰時的姚明。不過劉翔在倫敦卻因傷出局，這不僅讓整個中國傷心，多家贊助商也都穩不住了，一些商業代表都暗示，不準備再與劉翔續約。如此場景與四年前類似，劉翔在北京奧運會因傷退賽，讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人也損失10億。隨後，劉翔的身價一度陷入低迷，跌幅高達87%。此前與劉翔有續約傾向的12個品牌，也只剩一家。

　　林丹孫楊都是千萬身家

　　孫楊，在奧運會之前已代言了伊利、361 以及可口可樂，其中一家的廣告代言費達到了7位數。奧運期間，受孫楊奪冠的“利好”影響，也出現了其代言企業股價大漲的情形，他註定將成為新一個“千萬先生”。中國羽毛球隊一直以來相當重視商業形象的開發，在林丹近年代言的十多個品牌中，僅有吉列、綠箭等幾個品牌是個人“生意”，李寧、紅牛、雪鐵龍等品牌均是全隊與企業簽約。據披露，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但全年的廣告收入在200萬美元以上。當然，他們在奧運會後的“錢途”還與分成比例直接有關。國家體育總局下屬各中心對運動員商業代言收入的分配政策不盡相同，有的高達65%，有的大概只能拿到廣告代言費的1/3。

　　吸金王要有持續影響力

　　業內人士認為，運動員想要延長商業代言的生命，除了本人外表性格等特質，以及所從事項目的熱門度和影響力，一支市場訴求清晰的團隊也很重要。例如“姚之隊”就並不急於接受廣告，而是專門針對具有國際影響力的商業品牌，為姚明建立起高端的品牌形象。這讓姚明在已經退役的今天，照樣成為無數贊助商的追逐目標。又比如李娜去年法網奪冠後，在三個月內拿到10個廣告合同。雖然像葉詩文這樣的小將目前還沒有廣告“進賬”，但憑藉天才少女在全球的曝光度，其商業價值的潛力也是無限的。

　　本報記者 黃一可