慧聰家電網：上半年家電行業一片低迷，家電企業公佈中報，少數的幾個亮點之外，其他企業均淪入業績下滑通道。整個行業銷售陷入同比下降，庫存高企，節能補貼政策拉動乏力，上半年家電行業是否“假摔”？下半年能否“雄起”？

　　見底：家電全産品線銷售同比下降

　　2008年全球金融危機以來，家電行業扛過了危機之後迎來了高速增長，一路高歌猛進，卻在2012年戛然而止。之前，業界普遍認為2012年是家電業的“寒冬”，但恐怕真實的銷售數字還是讓大家感到震驚。

　　數據顯示，從1-6月銷售來看，冰箱總銷量下降最多，為6.8%，其次是空調，銷量同比下降6.35%，彩電前六個月銷量同比下降1.31%，僅洗衣機産品出現了1.88%的微弱增長。而有的統計數字為空調前5個月銷量同比下滑已經達到38.2%。

　　從行業整體來看，今年前5個月家電行業（白色家電和小家電）營業收入達到4275億元，同比增長8.03%，增速同比下降15.02%。黑電營業收入為1954億元，同比增長14.45%，增速同比下滑7.71%。無論是黑電還是白電，甚至是一直利潤率比較高的小電，增速下滑的趨勢均為倖免。

　　與此同時，庫存高企，全行業都籠罩在高庫存的重壓之下。截止6月底，空調庫存為808萬台，冰箱庫存310萬台，洗衣機庫存210萬台。以空調産品為例，2011年的空調庫存已經達到了1198萬台，但是企業出於對今年市場的樂觀預期，還在提高生産量。於是，空調高庫存已經成為今年空調業的一個顯著問題。一般情況下，5月是一年中庫存最高的時段，但是在今年的6月份，全行業庫存仍然在800萬台以上。儘管主流空調企業聲稱空調庫存處於“合理水平線上”，但是專家指出，自然年結束時，空調庫存會更多，壓力會更大。全國各地的降雨成為空調消除高庫存的“攔路虎”，靠天吃飯的空調行業遇上高庫存，真是空前的“亞歷山大”。

　　另一個能反映家電行業整體情況的就是各企業發佈的業績報告，從報告來看，整個行業形勢非常不樂觀，有觀點甚至用“哀鴻遍野”來形容企業的現狀。蒙發利是一家主營按摩器的小家電企業，上半年凈利大降86%，同樣是小家電企業的伊立浦，預計凈利潤虧損500-900萬，降幅最高217.05%，愛仕達預告凈利潤同比下降30-50%。再看大家電企業，除了格力、海爾、海信、TCL等幾家龍頭家電的業績不錯之外，其它企業的業績乏善可陳。有業內人士透露，上半年營收和利潤實際增長的家電企業沒幾家。從渠道方面來看，一家渠道商雖然實現了營業總收入同比增長，但是增幅明顯放緩。另一家情況更糟，預計上半年將出現凈虧損，而這是國美2004年上市之後首次出現這種情況。

　　為何如此?多重因素所致

　　如果説，國家惠民政策近年以來充當著拯救行業和企業的角色，一點都不為過。家電下鄉、以舊換新，幾年下來家電銷售風生水起，各企業賺的盆滿缽溢，財大氣粗的家電企業開始紛紛進行産能擴張，延伸産品線。但是這次的節能惠民補貼政策實施兩月以來，終端市場卻出現了叫好不叫座的現象。雖然政策一齣，各大賣場均通過節能補貼來進行促銷，但是實際銷售成績並不理想。