倫敦街頭400輛巴士的車身印有中國某産品的廣告，只有一句中文。這家企業和IOC（國際奧委會）在倫敦奧運會上沒有關係，其産品具有很強的地域性，外國人又看不懂，大家都説有點莫名其妙，不知道這家企業要達到什麼目的。

　　應該説，成為IOC的頂級贊助商，門檻是不低的，而且利用像奧運會這樣的國際大型體育賽事宣傳自己的産品，要有4年至7年這麼一個過程，才能收到效果，這就是為什麼要成為下一屆奧運會的頂級贊助商現在就要簽約。另外，還有資金的“1:3配比”，也就是説，假如花了5000萬美金成為頂級贊助商，那麼，至少還要花上3倍的費用做市場營銷工作。所以，成為頂級贊助商，對於企業的業績短時期內不會是雪中送炭。企業要成IOC的頂級贊助商、合作夥伴、供應商等，關鍵的是要有自身發展的戰略做支撐。

　　本屆奧運會是IOC對“埋伏營銷”監管得最嚴厲的一次。因為IOC的頂級贊助商是具有類別排他性的，比如，倫敦奧運場館內800多家飲食攤位，禁止銷售其他薯條，只準賣頂級贊助商那家的。再比如，某品牌讓一些觀眾穿著他們的衣服進場看比賽，這也是不允許的，但又要找到一個合理的、大家都能接受的解決辦法，最後就是每個場館的入口處都有人守著，看到其他牌子，乾脆用膠布把LOGO糊上。倫敦的街頭咖啡館、商店也在“打擦邊球”，每天有很多執法者在大街小巷溜達，一旦發現有侵權行為，除了責令其改正之外，還要開一張罰單，好像是幾十英鎊。

　　這裡面就存在一個“奧運會是不是過度商業化”的爭論，因此有必要把IOC市場開發的目的講清楚。第一，各個國家和地區要購買電視版權，這是讓全世界人民能夠免費觀看奧運，這一點明確寫進合同裏。否則，有的精彩賽事就可能會被放到付費收看的頻道裏，一些想看的人看不到。第二，使所有獲得參賽資格的運動員都能參加奧運會。如果不是IOC掏錢，可能某些貧困國家、地區的運動員就買不起參加奧運會的機票。

　　在奧運市場開發中，IOC希望從越少的企業手裏拿到越多的資金，這跟大家想象的很不一樣。其二，我們有“清潔場館”的規則，所以我相信你們每個人的腦子裏的奧運影像中，當奧運冠軍産生的時候，沒有看到後面有背景廣告。因為在奧運會中，在所有比賽場館裏面都不允許有商業廣告出現，所以在IOC的市場開發規則中，有所為，也有所不為。