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2012年倫敦奧運會上，男子400米自由泳決賽中，孫楊奪得中國男子游泳奧運會第一枚金牌
孫楊穿什麼牌子的泳褲、易思玲比賽時帶了什麼發卡、葉詩文帶了哪款泳鏡……儘管新科奧運冠軍們還在倫敦征戰，他們的名字已經迅速成為商家招攬生意的招牌。記者調查發現，打著冠軍招牌的商品正成為網店裏的熱門商品。
孫楊無疑是本屆奧運會上一顆耀眼明星。奪冠以後，他用的泳褲和泳帽的牌子，都成為粉絲追逐的對象。在淘寶上，多家銷售泳鏡和泳帽的商家在商品名稱中註明“孫楊倫敦奧運同款”或者“孫楊比賽用”等字樣，而一款號稱孫楊親筆簽名的奧運會游泳帽更是標出了1.5萬元的價格。
無獨有偶，在推銷産品的時候搭配奧運冠軍“曾使用過牌子”的不止泳鏡和泳帽。記者搜索發現，一家飾品批發零售商在銷售發卡時，打出了“2012年倫敦奧運會第一枚金牌的獲得者：中國選手易思玲頭上戴著的正是這款三角形的劉海夾”的招牌，並預測這種BB夾將成為“2012年最火的三角形發夾”。店小二告訴記者，在易思玲奪冠後的兩天內這種發卡賣出了50多件，銷量是原來平均每天的10倍左右。
最不搭界的“代言”是零食。有商家打出“孫楊喜歡吃的豬肉脯”、“奧運冠軍易思玲喜歡吃的檸檬片”、“郭文郡愛吃的蛋糕”等廣告，仿佛一吃這些食品，也能變成奧運冠軍一樣。
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