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奧運第一天中國代表團豪奪四金，但失去女網希望李娜，人們最關心的“飛人”劉翔還沒抵達倫敦備戰，劉翔儘管奧運賽前刻意低調、回避關注，一心只為倫敦奪金，但劉翔身上關係著數十億商機和感情，人未現身，商機澎湃。
劉翔身上的17個廣告贊助商、合作夥伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運精彩好戲。
2008年奧運劉翔在北京因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經濟報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億人民幣，劉翔個人商機也損失10億。
倫敦奧運前，劉翔狀況愈來愈好，先在英國室內田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，隨後又在6月國際田聯鑽石賽上海站以12秒97摘冠，宣告他倫敦運奧將上演王者歸來的故事。
劉翔的對手美國梅裏特也不含糊，上個月連續三次跑出12秒93的“人來瘋”成績，給劉翔帶來極大威脅。
劉翔目前身上一共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明，2008年奧運退賽陰影已經不再。
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