繼在全國部分城市建立自營店之後，日前貴州茅臺宣佈，將於8月重開網上商城，並與全國的直營店在運營戰略上相結合。業內分析認為，茅臺此舉是醉翁之意不在酒，旨在結合線下自營店和線上商城的優勢，與經銷商爭利潤，逐步收回經銷渠道，同時更有力地穩定終端價格。

　　茅臺的一舉一動，經銷商都看在眼裏。昨日，記者從多位東莞茅臺經銷商處了解到，雖然茅臺回收經銷渠道的意圖明確，但比起網上商城，本地實體經銷店仍具有一定優勢，在一段時間內不會受到太大的影響。

　　或平抑市場價格

　　日前，茅臺官方網站發佈的消息稱，成立貴州茅臺酒銷售有限公司全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”，全面負責茅臺酒及其系列産品網上銷售業務，茅臺網上商城即將全面開業。據悉，在2010年初，茅臺酒廠成立了一個網絡商城部，專門負責網絡營銷，但是由於配送支持跟不上等問題，銷售行情一直不佳，在去年停止了網上商城。

　　昨日，記者登錄茅臺網上商城看到，該商城整體已搭建完成，主要銷售飛天茅臺、王子酒、迎賓酒等商品。電子商城工作人員稱，網上商城的價格將和茅臺自營店及專賣店的價格保持一致，如上述各渠道所銷售的一斤裝53度飛天茅臺的價格均為1519元。在購買流程上，與消費者一般網購過程相似。而在配送方面，茅臺的網上商城提供了兩種方式，一是通過茅臺全國各地的專賣店配送可免收配送費，二是通過EMS配送，配送費需自付。

　　長期以來貴州茅臺出廠價與零售價乃至一批價都有每瓶上千元的差價。茅臺網上商城的開設，加之此前一系列的自營店計劃，意味著茅臺將逐步收回經銷渠道，出廠價之上的鉅額利潤也將回流。

　　東莞經銷商不懼渠道回收

　　官方渠道的不斷擴充，也意味著茅臺與經銷商的博弈仍在繼續深化。昨日，記者走訪東莞多位茅臺經銷商發現，大部分經銷商都認為，實體經銷店目前在東莞仍具有顯著的優勢。

　　首先，物流問題仍是茅臺網上商城需要面對的首要問題。貴州茅台東莞長安旗艦店負責人告訴記者，本地經銷店的優勢在於速度快、服務好，而消費者購買酒類商品的消費習慣，目前仍偏向於實體店。

　　其次，茅臺網上商城的銷售規模相對於巨大的市場需求來説，幾乎只是個零頭。東莞國藏酒業貿易部負責人羅先生認為，目前市場對於茅臺的需求巨大，而網上商城的銷售規模相對較小，對經銷商影響不大。據媒體報道，茅臺網上商城今年的任務也不過數十噸。與53度飛天茅臺近年總體配額達到9500噸。“即使有價格優勢，能購買茅臺酒的消費者也不會在乎那一點的價格差，本地經銷店的服務、體驗和物流優勢更加關鍵。”羅先生説。