7月29日，第21屆中國金雞百花電影節首屆微電影大賽在北京舉行了啟動儀式暨大型新聞發佈會，國家廣播電影電視總局、北京電影學院、共青團中央影視網絡中心、紹興市人民政府相關領導共同蒞臨，助力本次微電影大賽。

　　本次微電影大賽是第21屆中國金雞百花電影節增設的競賽單元，是目前國內為微電影設立的級別最高的相關賽事，從今年5月份開始，本屆微電影大賽的作品徵集工作已正式展開，並將於8月30日後結束徵集進入緊張的評選階段。最終的評選結果將在9月27日舉行的頒獎典禮上揭曉，獲獎團隊將有機會與影視明星共同參與微電影的拍攝。

　　作為即將在紹興拉開帷幕的微電影主題盛會，本次大賽以“百花齊放 ‘微’力無窮”為宣傳口號，以“原創”、“跨界”、“力量”為核心精神，堅持為更多優秀的微電影作品和新銳微電影導演及製作人才提供專業的拍攝及製作産業平臺，讓更多有著電影夢想的年輕人通過本次大賽脫穎而出，展露自身才華的同時，更為中國的電影事業輸送新鮮的血液。據金雞百花電影節組委會負責人介紹：“首屆微電影大賽與金雞百花電影節將大力倡導文化與時尚的跨界合作，融匯國內國際電影資源，為電影事業原創新生代力量搭建一次前所未有的時尚與影視文化的匯聚。本次大賽將聯袂展現電影原創、時裝設計、創意演繹、品牌社交等多維藝術，成為‘跨界微電影大師’、‘跨界明星設計師’、‘跨界原創大師’文化風潮的引領者。”

　　本次大賽希望能夠給影壇新秀們一個展示自己、互相交流的平臺，為中國電影事業儲備優秀的人才，也希望這個平臺有朝一日能夠走出下一個張藝謀、徐克、寧浩，讓中國電影更好地走向世界。

　　為了更加符合年輕人的思想步調，本次大賽在營銷模式上大膽創新，不僅有大量的時尚元素融入，還有多元化媒體加以支持，真正體現出這是一場年輕人的電影盛宴。在本次大賽的頒獎典禮現場，大賽評選出的入圍團隊成員,不僅將亮相頒獎典禮，還將穿著自己設計的服飾登場，這也是本次大賽最大的時尚亮點。

　　本次大賽還將在全國範圍內與300所高校青年進行互動，這是大賽組委會打出的一張瞄準高校人才的青春牌。除了前期廣泛宣傳外，在金雞百花電影節期間，還將會有一系列針對微電影開設的活動內容，以此來吸引更多學生和年輕電影人參與到微電影創作和本次微電影大賽中。