央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 新聞中心 >

國酒茅臺或將“轉正” 同行阻撓給結果增加懸念

發佈時間:2012年07月30日 11:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

  雖然以“國酒”自居很多年,但茅臺並不是“國酒”商標的擁有者,不過,經過十年的堅持,茅臺的“國酒”夢或許就要成真。近日,國家工商管理總局商標局發佈公告,“國酒茅臺”的商標赫然在列,在三個月公告期內如果沒有異議或者異議無效,茅臺將“轉正”成為國酒。

  不過,有消息稱,五糧液、汾酒等企業也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅臺”註冊通過。來自同行的阻撓又給結果增加了懸念。

  10年9次申請

  自2001年第一次申請“國酒茅臺”商標到今年通過初審,貴州茅臺的“國字化”道路走得相當艱辛。

  資料顯示,2001年到2010年,貴州茅臺先後9次提出“國酒茅臺”商標的申請,其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日,也就是説,貴州茅臺這次從申請到通過初審,經歷了兩年。

  而在這10年間,外界對貴州茅臺的質疑也未停止過。湖南長沙律師劉德文就曾撰文指出,國家明確多次拒絕“國酒茅臺”作為貴州茅臺的註冊商標,而貴州茅臺卻始終在宣傳當中反復使用“國酒茅臺”四字,其欺騙消費者的意圖已經很明顯。

  在分析人士看來,具有強大的品牌價值,符合消費者心理訴求,或許是貴州茅臺10年來頂著“虛假宣傳”的質疑並堅持不懈地申請“國酒茅臺”這一商標的原因。

  “‘國酒茅臺’,並不僅僅是一個品牌,‘國酒’兩個字代表了一種稀少資源,也代表了一種國家文化。擁有‘國酒茅臺’這個稱號,意味著這個品牌與國家文化畫上了等號。”昨日,廣東省酒類行業協會副會長李唐接受《國際金融報》記者採訪時説,“國酒茅臺”在消費者心中已經産生了很大的認同感,獲得了消費者的認可,因此具有很大的消費價值。

  結果仍存懸念

  據媒體報道,儘管五糧液、瀘州老窖等川酒代表對貴州茅臺多次申請註冊沒有公開反對,但是從9次提出申請均無功而返來看,這些企業對於阻止茅臺集團“國酒”註冊起到了不小的作用。

  然而,此次初審的通過意味著茅臺距離“國酒夢”僅一步之遙。如果在未來三個月內,沒有任何個人或單位對此提出異議或異議不成立,“國酒茅臺”將正式成為貴州茅臺的商標。

  不過,有消息稱,目前,五糧液、汾酒等企業也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅臺”註冊通過,這無疑又給結果增加了懸念。

  對於此次註冊的結果,和君諮詢合夥人閆強表示“成功的可能性比較大”。也有業內人士認為,可能會出現兩種情況:第一,許多高端白酒,尤其是四川的“六朵金花”可能會提出異議,如果異議成立,貴州茅臺註冊的“國酒茅臺”商標可能再次折戟;第二,如果沒有異議,或者異議不成立,其他白酒企業可能仿傚貴州茅臺的做法。

  “如果商標申請成功,肯定會對貴州茅臺企業産生好的影響。茅臺的品牌價值、市場佔有率、知名度都會上升。‘國酒茅臺’這個商標直擊消費者的心理訴求,這將成為一個賣點。”閆強表示,“國酒”商標註冊成功是對貴州茅臺地位的一個認可。

  而在李唐看來,即使此次申請成功,也不會給業內帶來太大變化。“消費者不會因為一個商標改變消費。‘國酒’商標的正式化對茅臺的市場佔有率並不會産生太大影響,最終決定消費的還是産品本身的品質。”(《國際金融報》記者史燕君 唐珎妮)

熱詞:

  • 國酒茅臺
  • 國酒
  • 轉正
  • 茅臺集團
  • 貴州茅臺
  • 國際金融報
  • 懸念
  • 虛假宣傳
  • 李唐
  • 2010年