“全社會關心三農問題”、“下大力氣為三農服務”，這些都是我們媒體人常常宣講和闡述的，可謂共識了。在這中間，我想特別地舉出《東方城鄉報》來，因為它具有鮮明的特色，即服務基層農民群眾的實用功能。

　　作為上海地區惟一一張以滬郊農村為主要對象的綜合性報紙，該報多年來以全方位、多角度反映上海郊區兩個文明建設的經驗和成果為己任，著力於拓展服務基層農民群眾的功能，把準目標，心無旁騖。尤其是近年以來，該報的《三農實用週刊》和《合作社》等專刊，放下身段了解農民需求，全心全意貼近服務，版面宣傳琳瑯滿目又紮實耐讀。走訪滬郊區縣，往往在農民家裏、村辦公室裏都能看到，都反映“好看”，可見其不脛而走，受到歡迎。

　　僅舉最近的7月19日的該報為例。首先是配合農業養殖業生産，推出大量的當季性、即時性解疑釋惑的科技答案。如《夏貯農肥有講究》，分門別類地講述了人糞尿、豬糞尿、牛糞尿、雞鴨糞和草木灰，五種綠色肥料即農家肥的夏貯要點。又如《葡萄落花落果嚴重怎麼辦?》、《果園和草坪上有大量蝸牛怎麼辦?》、《無公害蔬菜該如何施肥？》，分別解答了部分農民兄弟恰好碰上、無從應對的難題。而《當前蔬菜管理要點》、《杭白菜炭疽病》、《草莓育苗田間管理技術》、《甘藍霜霉病》則針對目前的疏果生産作出科學的指導。還關注到農民的禽畜生産，如《高溫季節安全養禽技術要點》、《肉雞育雛方式》、《肉羊飼料的調製與飼喂》、《羊的三種育肥方式》，都是適時的生産科技宣講。

　　改善、促進“三農”是系統工程，支撐點不僅在生産要素，還包括其他諸多要素。該報站得高，視野開闊，覆蓋寬廣。既有生産技術信息方面的指教，又有市場銷售信息方面的供給，如提供本市各區縣“肉豬價格(元/公斤)”信息表，“滬郊毗鄰地區苗豬交易價(元/公斤”信息表；且有維權方面的路徑，如推出《更好地維護農村集體經濟組織的合法權益》長文，介紹浦東新區明確農村集體“三資”管理工作的若干經驗要點。為了開拓農民視野，放眼五洲四海，他們還時時提供周邊乃至各國的涉農信息。該天報紙版面上提供的有國內兩條，《山東農機合作社，創新服務闖市場》、《江蘇蘇州合作社首現登出》分別講述了人家的經驗和教訓；國外有三條，《瑞典農民合作社堅持傳統合作原則》、《韓國擬調降洋蔥及大蔥進口關稅》、《肯尼亞機構聯手飼養白蟻作為替代食物》都是滬郊農民可以感到興趣、獲得借鑒的。

　　光是一天版面，他們就能提供如此多的服務信息。須知他們可是持之以恒，期期提供、時時努力。看來，媒體服務“三農”，大有文章可做。不是每年年初呼籲一番“重視”就過去，而是需要扎紮實實地下功夫。

　　新聞媒體的基本職能是傳播信息。在這基礎上，可以分出監視環境、信息傳播、宣傳政見、提供服務、供給娛樂等五種功能。對於其中的服務基層的功能，我們好些報人往往有一種偏頗，似乎“服務大眾嘛，最容易啦”，還不就是連篇累牘地炒作影視歌舞明星，讓大家娛樂娛樂得了？殊不知，服務功能，根本一條是服務基層民生的功能，很不容易，需要深入研究，需要下大工夫。

　　功夫不負苦心人。惟有認認真真服務大眾，報刊才能夯實存在的基礎，擁有足以樂觀的今天和明天。