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拓展媒體服務"三農"的功能

發佈時間:2012年07月30日 09:05 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  “全社會關心三農問題”、“下大力氣為三農服務”,這些都是我們媒體人常常宣講和闡述的,可謂共識了。在這中間,我想特別地舉出《東方城鄉報》來,因為它具有鮮明的特色,即服務基層農民群眾的實用功能。

  作為上海地區惟一一張以滬郊農村為主要對象的綜合性報紙,該報多年來以全方位、多角度反映上海郊區兩個文明建設的經驗和成果為己任,著力於拓展服務基層農民群眾的功能,把準目標,心無旁騖。尤其是近年以來,該報的《三農實用週刊》和《合作社》等專刊,放下身段了解農民需求,全心全意貼近服務,版面宣傳琳瑯滿目又紮實耐讀。走訪滬郊區縣,往往在農民家裏、村辦公室裏都能看到,都反映“好看”,可見其不脛而走,受到歡迎。

  僅舉最近的7月19日的該報為例。首先是配合農業養殖業生産,推出大量的當季性、即時性解疑釋惑的科技答案。如《夏貯農肥有講究》,分門別類地講述了人糞尿、豬糞尿、牛糞尿、雞鴨糞和草木灰,五種綠色肥料即農家肥的夏貯要點。又如《葡萄落花落果嚴重怎麼辦?》、《果園和草坪上有大量蝸牛怎麼辦?》、《無公害蔬菜該如何施肥?》,分別解答了部分農民兄弟恰好碰上、無從應對的難題。而《當前蔬菜管理要點》、《杭白菜炭疽病》、《草莓育苗田間管理技術》、《甘藍霜霉病》則針對目前的疏果生産作出科學的指導。還關注到農民的禽畜生産,如《高溫季節安全養禽技術要點》、《肉雞育雛方式》、《肉羊飼料的調製與飼喂》、《羊的三種育肥方式》,都是適時的生産科技宣講。

  改善、促進“三農”是系統工程,支撐點不僅在生産要素,還包括其他諸多要素。該報站得高,視野開闊,覆蓋寬廣。既有生産技術信息方面的指教,又有市場銷售信息方面的供給,如提供本市各區縣“肉豬價格(元/公斤)”信息表,“滬郊毗鄰地區苗豬交易價(元/公斤”信息表;且有維權方面的路徑,如推出《更好地維護農村集體經濟組織的合法權益》長文,介紹浦東新區明確農村集體“三資”管理工作的若干經驗要點。為了開拓農民視野,放眼五洲四海,他們還時時提供周邊乃至各國的涉農信息。該天報紙版面上提供的有國內兩條,《山東農機合作社,創新服務闖市場》、《江蘇蘇州合作社首現登出》分別講述了人家的經驗和教訓;國外有三條,《瑞典農民合作社堅持傳統合作原則》、《韓國擬調降洋蔥及大蔥進口關稅》、《肯尼亞機構聯手飼養白蟻作為替代食物》都是滬郊農民可以感到興趣、獲得借鑒的。

  光是一天版面,他們就能提供如此多的服務信息。須知他們可是持之以恒,期期提供、時時努力。看來,媒體服務“三農”,大有文章可做。不是每年年初呼籲一番“重視”就過去,而是需要扎紮實實地下功夫。

  新聞媒體的基本職能是傳播信息。在這基礎上,可以分出監視環境、信息傳播、宣傳政見、提供服務、供給娛樂等五種功能。對於其中的服務基層的功能,我們好些報人往往有一種偏頗,似乎“服務大眾嘛,最容易啦”,還不就是連篇累牘地炒作影視歌舞明星,讓大家娛樂娛樂得了?殊不知,服務功能,根本一條是服務基層民生的功能,很不容易,需要深入研究,需要下大工夫。

  功夫不負苦心人。惟有認認真真服務大眾,報刊才能夯實存在的基礎,擁有足以樂觀的今天和明天。

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