倫敦奧運已經開始，跟奧運相關的廣告陸續出現在公眾視野。奧運會能夠呈現哪些新的面貌和機遇，媒介環境和消費者洞察又有哪些新的趨勢發展，筆者看來，無外乎需要一個“平臺”來將用戶的需求與品牌營銷進行有機結合。

　　用戶洞察之變

　　英德知聯恒調研機構發佈的《2012中國人的奧運心態》顯示，仍然有81%的受眾關注或非常關注倫敦奧運會。“廣告主的熱情投入相比北京奧運會下降，但奧運畢竟是四年一次的頂級賽事，收視率還是有保證的。”實力媒體電視投資管理總監譚莉敏説。

　　電眾數碼廣告有限公司廣州分公司總經理黎慧慧表示，“中國觀眾對倫敦奧運的觀賽心理將不會特別狂熱地強調奪金的榮譽感，同時更關心自己喜歡的比賽項目和運動員。”

　　數字營銷之變

　　數字在改變奧運營銷的傳統形態。一方面，數字媒體正在投入全力來迎接奧運，尤其對於微博以及手機App等新興平臺來説，此次倫敦奧運會如同試金石。

　　實力媒體電視投資管理總監譚莉敏介紹，除CNTV外，其他數字媒體要更多通過創新來獲取關注。門戶網站將憑藉累積的采編優勢，通過賽事報道來吸引流量；視頻網站將會在內容轉播上和電視形成互補之勢；互動網站如微博、SNS等會成為賽事討論的重點聚集地。

　　全球聚焦放大品牌價值

　　寶馬數字營銷經理張倩表示，對於奧運策略，寶馬希望從品牌層面而不是産品訴求層面貼近更廣泛的大眾——不僅僅是目標消費者，所以數字媒體將承擔更多任務。

　　在寶潔公司近期發佈的、由Wieden+Kennedy廣告公司和曾以《通天塔》獲得戛納最佳導演的亞歷桑德羅伊納裏圖共同打造的倫敦奧運廣告“謝謝你，媽媽”中，其文案“The hardest job in the world，is the best job in the world.Thank you，Mom。”，正是這種溫情深深打動了觀眾。

　　作為奧組委官方合作夥伴和騰訊的戰略合作夥伴，寶潔已經確定跟騰訊一檔名為“中國茶館”旗下的原創視頻節目《奧運父母匯》進行合作，利用騰訊整合社交媒體平臺的力量，將寶潔的觀點傳達給更多中國受眾。

　　“最為‘最懂網民’的社交平臺，騰訊的體育營銷策略延續傳統媒體的‘高投入高産出低投入沒産出’的理論，以用戶和客戶兩方需求為根據，斥鉅資買下的奧運壟斷報道資源，橫跨騰訊多個門戶、微博、QQ空間、微信等平臺，在滿足用戶觀全景奧運的同時，與我們的客戶聯合策劃符合品牌形象與互動要求的營銷活動，用整體産品包的形式簡化品牌植入的過程。”騰訊網副總編輯、奧運項目總負責人王永治介紹。同時，他也表示，擁有強勢資源和最廣泛關係鏈的騰訊，在這場狂歡中有充分的決心和信心。