7月25日，備受關注的噹噹網電子閱讀器正式公佈，該産品定名為“都看”（英文：Doucon）。噹噹網方面在接受信息時報採訪時稱，“都看”已于26日正式在噹噹網上進行獨家預售，首批1萬台預售價499元。這一定價，不僅與盛大的Bambook一致，更是比同類的（使用電子墨水屏幕）的Kindle閱讀器便宜了百元左右，可以説是在定價方面佔了先機。

　　不過，即便在價格上擁有優勢，業界仍對“都看”的逆勢上市存在擔憂。

　　電子書市場持續不景氣

　　據了解，與近兩年來電子書行業的現狀有關，目前國內有超過10家做電子閱讀器的公司，其中漢王和盛大瓜分了超過3/4的市場份額，加上對中國市場垂涎已久的亞馬遜Kindle閱讀器不斷上演“狼來了”的故事，業界猜測，在這樣的背景下，噹噹網電子閱讀器的推出，如何搶佔市場份額？

　　令業界更為擔憂的是，電子書市場大環境面臨“一年不如一年”的情況。來自易觀智庫最新發佈的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示，國內電子閱讀器整體市場銷量繼續下降，今年第一季度銷量僅為28.16萬台，環比下降4.3%，同比下降7.5%。

　　行業老大漢王的業績便是電子書市場進入紅海時代的寫照：根據漢王財報顯示，該公司今年第一季度總營收為1.02億元，比上年同期減少35.79%。季度凈虧損為1955萬元，這也是漢王自2010年第四季度起連續第六個季度出現虧損。

　　此外，業內人士指出，“電子書市場面臨最大困難，遠不止這些，如果説智慧手機以及平板終端的普及對電子書閱讀器是表面的衝擊，那更深層次而言，國內電子書市場面臨的困境是用戶的閱讀習慣以及知識産權保護不到位對優秀作者的打擊。”

　　“都看”瞄準深度閱讀用戶

　　儘管前路困難重重，但在噹噹網總裁李國慶看來，“都看”此時上市，仍有勝算。

　　“都看”正式發售後，李國慶在接受媒體採訪時稱，“都看”瞄準的是國內的深度閱讀用戶，“國內有高達1000萬的深度閱讀人群需要擁有電子閱讀器這一專門的移動設備，但國內做電子書的公司又沒有能力提供足夠好的數字內容，在無法同電子書廠商達成合作的情況下，噹噹網只能自己推出電子書産品，因為國內沒有一家公司，比噹噹網在圖書、數字圖書資源上更有優勢。”

　　李國慶直言不諱，他們的電子閱讀器就是直接抄襲亞馬遜的Kindle的。

　　據信息時報記者了解，自去年底目前噹噹網的“數字館”開張以後，僅半年時間，就銷售了10萬餘種電子書，日銷量突破千冊。其中人文、社科等領域的電子書數量在快速上升。

　　“都看”是針對深度閱讀用戶量身定制，將為用戶提供線上、線下、移動終端三位一體的閱讀體驗。按李國慶的估計，噹噹的深度閱讀用戶至少是1000萬，如果有二成用戶接受“都看”，那就是200萬用戶。