去年服裝網購市場規模達2035億元，2013年將再翻一倍

　　網購買什麼的最多？答案是：衣服

　　去年服裝網購市場規模達2035億元，2013年將再翻一倍

　　本報記者 余廣珠

　　早報訊去年中國服裝網購市場規模較前一年增長了100.8%，達2035億元，這一數字將在2013年再翻一倍達到4076.1億元。日前，中國電子商務研究中心發佈《2011年度中國B2C電子商務市場調查報告》顯示，服裝已經成為當下網購的第一商品。

　　面對如此龐大的市場，眾多傳統服裝企業紛紛試水線上交易，進軍電子商務領域。中國電子商務研究中心專家認為，傳統服裝企業“觸電”是大勢所趨，不過成功與否跟電商人才配備有直接關係。

　　服裝網購市場

　　坐擁2000億蛋糕

　　在家電、數碼、圖書、食品、化粧品等眾多的網購品類中，服裝儼然成為網購的第一大商品。

　　據中國電子商務研究中心發佈的《2011年度中國B2C電子商務市場調查報告》顯示，自2009年起中國服裝網絡購物市場交易規模呈逐年增長趨勢。其中2010年增長速度迅猛，增長率高達100.8%。2011年中國服裝網絡購物市場交易規模達2035億元。中國電子商務研究中心預計到2013年將達4076.1億元。由此可看出服裝電子商務在中國發展的巨大空間與潛力。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，服裝網絡購物市場規模不斷擴大的原動力，是服裝作為日常消費品，重復購買率較高，需求産生的頻率相對比較高。另一方面在於服裝網購的滲透率還有很大的潛力。

　　近些年，麥考林、瑪薩瑪索、淘寶網、時尚起義、逛街網、夢芭莎等借助電子商務平颱風生水起，天使之城、柚子美衣、百分之一等網絡品牌崛起，江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依蓮、衣香麗影等入駐第三平臺（如天貓商城、京東商城），美特斯邦威、佐丹奴等自建電商平臺，傳統服裝紛紛走上電商之路。

　　隨著電子商務發展的逐步深入，購物網站也挖空心思改善用戶體驗，3D網上虛擬試衣、網購試用、貨到付款、O2O購物等貼心服務將一波又一波的人拉入網購大潮。

　　莫岱青表示，無論是行業發展潛力還是用戶需求，對於傳統服裝企業來説電商化是未來的趨勢，同時也是一個改良銷售策略，重建銷售渠道進而改良整個企業的架構的革命過程。

　　電商人才成“觸電”關鍵

　　雖然電子商務前景美好，傳統服裝企業進軍電子商務在品牌知名度、供應鏈、規模上有著得天獨厚的優勢，然而由於前期投入大，線下、線上的品牌衝突，營銷方式等問題，傳統服裝企業在電子商務領域能獲得成功的只是鳳毛麟角。這其中電商人才的稀缺是關鍵。

　　據日前發佈的《2012中國電子商務人才狀況調查報告》顯示，隨著國家對電子商務政策的升溫，未來5年，我國3000多萬家中小企業將有半數企業嘗試發展電子商務，電子商務的人才需求更加趨緊，預計2012年中國電子商務企業直接從業人員將達到265萬人。

　　報告指出，目前主要矛盾體現在快速的行業發展速度與人才供應不足的矛盾，造成電子商務領域巨大的人才真空。此外還有電商行業快速更新的知識結構與傳統教育模式的矛盾。該矛盾導致傳統教育體制教授的電商知識，與企業實踐和需求脫節嚴重。

　　作者：余廣珠