■UTA時尚管理集團總裁楊大筠在作現場演講 本報記者 鄭琳東攝

　　本報訊第四屆漫博會9月28日才亮相，但系列專業論壇已經開始為漫博會預熱。昨日，主題“渠道管理與創新”的論壇拉開了系列論壇序幕，兩名大牌專家為東莞動漫企業和衍生品商家支招渠道管理和創新。

　　品牌創建分為三個階段

　　“品牌不是logo(標誌)。”曾為意大利VALENTINO、中國李寧等服裝做過專業培訓和諮詢的楊大筠，昨日以UTA時尚管理集團總裁亮相專業論壇，為東莞動漫企業和衍生品商帶來演講——《品牌在渠道的增值佈局》。

　　楊大筠表示，中國很多企業做品牌不是缺資金，而是缺創造品牌的能力。他認為，品牌要實現增值，將經歷産品品牌、品牌價值、生活方式品牌三個階段；做品牌做到成為生活方式品牌，才是做品牌的高級階段。“像LV，就是生活方式品牌，買它的産品是生活品質的需要。”他舉例道。

　　對現場有企業認為本土企業做的品牌難叫響的觀點，楊大筠並不認同。他説，包括他在內很多人對東莞本土的童裝品牌——小豬班納十分熟悉，“小豬班納就是本土原創的品牌，沒有參照什麼動漫原型。它已經佔據了中國童裝業前五名的市場，十分了不起”。楊大筠十分看好東莞原創衍生品的製造優勢，“好比小豬班納這種擁有深刻本土原創印記的衍生産品更容易佔領主流市場”。

　　讓人吃驚的是，楊大筠不太看好喜羊羊衍生品。喜羊羊衍生産品雖然現在非常火，甚至已經進軍服裝和玩具行業，但“在服裝界産品認可度很重要，動漫做得好，不一定零售做得好”。

　　華南理工大學工商管理學院市場營銷係副教授、營銷戰略專家陳明作了一場關於營銷戰術的演講，並現場為企業營銷策略作診斷。

　　專業論壇給力品牌創建

　　通過連續三屆成功舉辦的漫博會，強勁的産業帶動功能初步顯現，一批項目合作達成，為東莞的産業轉型升級提供了動力。

　　昨日出席論壇的市政府副秘書長金行中表示，舉辦漫博會是東莞發展文化創意産業、推進産業結構調整和轉型升級的一項重要舉措。“市委、市政府希望，通過漫博會這個平臺，進一步促進動漫産業對接，支持動漫原創企業發展衍生産品，幫扶玩具禮品、電子産品、服裝、傢具、食品等傳統製造企業創立品牌、提升産品附加值。”金行中説。

　　據介紹，經過第三屆漫博會的實踐和探索發現，系列産業論壇在幫扶製造企業獲取品牌授權、進行品牌合作、創建自主品牌、建立産品銷售渠道等方面作用明顯，成功為一批企業在漫博會上找到合作項目。