星的魅力，閃耀鋒芒

　　網商就如戰場，遍地硝煙，競爭白熱，人人都在尋找突破口，祭出最犀利的武器佔領市場。

　　成功的人找方法，失敗的人找藉口。現在，沒有哪一家企業敢於忽視網商的力量，敢於放棄網絡市場，如果把企業比作一艘船，B2C、B2B已經成為與傳統銷售模式並駕齊驅的兩條船槳，一條槳划水只會造成企業在水中打旋不前，甚至有傾覆的危險。然而，當多數企業都投身網商之時，也正是全面混戰之時。因此，許多在實體市場做得風生水起的企業，卻在網商面前 “走麥城”，有的是不熟悉網商的運營規則，有的是缺少必要的宣傳手段，沒有摸到網商的“竅門”。

　　相較于這些“水土不服”的企業，很多知名品牌卻在網商中如魚得水。如安踏2009年啟動電子商務，線下商鋪超過8000家，網上營業額超過1億元。麥包包作為一家依託淘寶發展起來的時尚箱包網商，已經成為一家響噹噹的“淘品牌”。 馳名網商、網絡紅人沈興鐘提出一個觀點──用鼠標創舉國內品牌。事實上，相較于實體市場，依託淘寶靈活機動的運營方式，通過出色的營銷手段，企業品牌可以以更低廉的成本達成宣傳效果，通過用戶的口口相傳更精準、更直接地塑造品牌魅力。

　　當然，問題的關鍵在於“出色的營銷手段”，許多遭遇淘寶“滑鐵盧”的企業，根子不是出在淘寶上，而是出在宣傳與營銷方式的落後上。企業不是普通的網店主，最終訴求不是銷售産品，而是通過銷售産品提升品牌魅力和知名度。

　　正是看到了這一點，杭州泓煌科技有限公司推出了淘寶明星頻道這一網商新業態，他們以“百顆星、千家廠、萬種品”為目標，通過邀請百名人氣明星網上開店的形式，靠明星的吸引力和帶動力，把企業的品牌推廣開去，打通産品形象與明星形象的聯結點，以星的魅力，閃耀出産品的鋒芒，實現情感式營銷、品牌化營銷，在帶動産品銷量上升的同時樹立品質化的品牌形象。

　　廣告是品牌的昇華。有人做過精闢的總結：“品牌就是把一件産品賦于思想、靈魂、性格,然後讓他和他的消費者朋友轟轟烈烈地談 一場戀愛。而這個談戀愛的過程就是廣告表現。”與傳統廣告不同，淘寶明星頻道不僅讓明星成為了産品的宣傳代言人，更成為了産品銷售的“掌櫃”，從空虛的代言説辭轉到實實在在的銷售推廣。一位美軍將領這樣説錢學森：“無論在哪，他都能抵得上五個師。”這是技術的價值，而在品牌推廣領域，一個人氣明星的價值抵得上企業自己千言萬語的宣講。隨著淘寶明星頻道的出色運營和對明星店舖供應商的嚴格選擇，越來越多的消費者已經形成了共識──明星店舖是明星産品的集聚平臺，只有最好的産品才有資格進駐。因此，入駐企業可以實現事半功倍的品牌放大效應和銷售洼地效應。

　　2012年8月9日，“淘寶明星頻道，明星産品宣傳會”將在杭州秋濤北路451號瑞京國際大酒店四樓瑞京廳盛大舉行，相信，這一創新的網商理念將從此地揚帆起航，掀起一股新的星光熱潮!