如同上半年在中國實現了近16萬輛銷量的強勁勢頭，寶馬再次詮釋了強大的品牌號召力。全新一代寶馬3係的上市動靜真是不小，先後動用了水立方和鳥巢兩個國家級奧運場館，成為近年來車企最大手筆的市場營銷。

　　7月13日魔幻般的水立方內。

　　被稱為第六代車型的全新3係寶馬正式發佈。在此之前，誕生近40年的整個寶馬3係在全球市場銷售超過1350萬輛，成為豪華運動車型這一細分市場毫無爭議的王者。全新3係似乎是為中國量身定制的，如同服裝的加大碼，全新3係堪稱XL版，與上一代車型相比增加了110毫米，其4734毫米的車身和2920毫米的軸距，使得全新3係成為同級別中最具運動性同時最寬敞的車型，後排空間可蹺二郎腿兒。最早在中國做出加長決定的是奧迪A4L，月銷萬輛左右。儘管3係的加長從時間上來説步了奧迪A4L的後塵，但是寶馬顯然想通過3係的加長獲取更多市場份額。

　　對於加長後會否損失3係原本的駕駛樂趣的疑問，華晨寶馬總裁兼首席執行官康思遠説：“全新3係與上一代車型相比，加速性能提高2.2秒，平均油耗降低了1.1升。先期上市的全係車型均標配8速自動變速箱。”

　　儘管格外看重新3係的長軸距版，但是寶馬並不想丟掉原本注重駕駛樂趣人群的市場，為此新3係還提供標準軸距的車型。分為標準軸距和長軸距的全新3係共有11款車型，價格區間為31.6萬元至59.96萬元。

　　7月14日夜晚的鳥巢，3萬觀眾雲集。

　　偌大的場館擺成了寶馬經典的雙腎格柵，主持人是汪涵與朱丹的搭配，張藝謀、郎平、楊威、王勵勤、李小雙等中國奧運代表人物及崔健、周華健、蘇打綠等人為3係獻唱。就連曾在北京奧運閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國小天后Leona Lewis也被寶馬請回鳥巢放歌。

　　據説，為了匹配3係的上市，鳥巢3萬名觀眾的數量也是寶馬中國區總裁兼CEO史登科建言的。史登科是典型的中國通，早在20年前就在北京大學主修漢語。