騰訊科技訊（琴島）北京時間7月22日消息，據國外媒體報道，來自傢具帝國瑞典的宜家家居，每年都要印製2.11億份産品目錄，這個數目是瑞典整個國度人口的20倍之多。這是一個驚人的數字，不過，如今宜家將要打造新版的産品目錄，即在産品目錄中加入增強現實功能。

宜家産品目錄擁抱數字化（騰訊科技配圖）

　　“很多現實世界的物體數字化後就變得更有意思，”為宜家家居打造這款産品目錄的創意公司McCann副産品創意官Andreas Dahlqvist如是説道。

　　增強現實功能將會出現在宜家2013年版的産品目錄中，本月末客戶就可以收到郵寄版本。在 Expedit系列書架和Boksel系列的桌子圖片中，宜家粉可以看到特定標誌，邀請用戶啟動iPhone和Android應用，體驗增強現實的功能。

　　用戶可以對著有數字內容的産品目錄頁搖晃智慧手機，之後就會出現很多功能。McCann公司表示，其中一個“X射線”功能可以讓用戶“看”到傢具的內層。此外，産品目錄頁還可以和3D産品模型、産品視頻以及數字説明書內容産生交互。McCann公司表示，宜家不是追隨潮流步伐，看到Google智慧眼鏡計劃就盲目模倣，事實上，宜家和McCann很早就在研製增強現實産品目錄了。

　　2011年早期，宜家授權創意公司McCann幫助研發新版産品目錄，希望能夠縮小紙制和數字版之間的差距。用數字版完全代替紙質版不太合理，對此，McCann全球創意官Linus Karlsson表示，“如果你的雜誌發行量有2.11億冊，那麼你就不會砍掉它。”

　　因此，宜家最終的方案並不是把紙質版直接換成移動版本的産品目錄，而是決定為紙質版産品目錄加入一個數字化層級。Dahlqvist説，“這是一次很有意思的實踐，給我們帶來很多機會。我們意識到可以利用這種全新的數字化技術創新。”

　　整個項目期間，McCann公司和宜家一直緊密地合作，這也讓McCann公司意識到，正是宜家家居本身的世界觀和産品開發文化促成了這些有趣內容的産生。當你對著産品頁搖晃智慧手機，甚至可以觀賞到一系列視頻。“你和宜家交流得越多，就越會意識到他們對於生活的理解很棒，無論是關於家還是傢具，” Dahlqvist如是説道。

　　不知道宜家會不會貼心地在增強實景功能的産品目錄中插入瑞典肉丸烹飪方法視頻呢？這種加入了增強實景功能的産品目錄和配套的應用（將有iOS和Android兩個版本）將本月31號正式發佈。